La incertidumbre sobre si la demanda entre los consumidores de China se recuperará en algún momento ha llevado a marcas del sector de lujo a buscar respaldo en el mercado estadounidense. Este es el caso de Adidas y Nike, pero mientras el primero busca ganar más mercado, el segundo batalla por mantenerse.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, ha intentado darle un giro a la compañía desde que cortó lazos con el rapero Ye (Kanye West) y descartó una alianza con su marca de tenis Yeezy en octubre de 2022. Las acciones de Adidas han subido 160% desde que se anunció su nombramiento el mes siguiente.
De acuerdo con GlobalData, la participación de Nike en el mercado mundial de ropa deportiva cayó del 15.2 % en 2023 al 14.1 % el año pasado, mientras que la participación de mercado de Adidas aumentó de 8.2% al 8.9%. Otros ganadores han sido marcas como New Balance, On Running y Hoka.
Los inversionistas están a la espera de que Gulden dé a conocer su estrategia sobre cómo Adidas puede seguir ganando cuota de mercado a Nike y al mismo tiempo defenderse de las marcas deportivas emergentes cuando presente los resultados anuales este 5 de marzo.
La oportunidad de Adidas en EU
Según analistas de UBS, las marcas europeas históricamente han tenido dificultades para competir en Estados Unidos y su mercado ha estado rezagado para Adidas; sin embargo, esto podría estar cambiando.
Aunque la marca alemana no se ha recuperado del todo tras el descalabro con Yeezy, que era muy popular en Estados Unidos, en general sus ventas crecieron 19% en el trimestre finalizado el 31 de diciembre y 12% durante todo 2024, mientras que las ventas de Nike cayeron 9% en su último trimestre que finalizó el 30 de noviembre del año pasado.
La diferencia de crecimiento entre Adidas y Nike es enorme en estos momentos
afirma Thomas Jökel, gestor de cartera de Union Investment, que posee acciones de Adidas.
De acuerdo con las previsiones de Jökel, las ventas generales de Adidas deberían seguir creciendo al menos 10% anual mientras Nike esté en dificultades, y Estados Unidos será el mercado clave en la batalla.
Recientemente, Adidas ha implementado una serie de fichajes como la jugadora de la NBA Satou Sabally y el jugador de fútbol universitario Travis Hunter. Además, está comercializando la marca de tenis Superstar 92, con el músico y diseñador estadounidense Pharrell Williams.
Adidas está logrando fuertes ganancias en participación de mercado en Estados Unidos en ventas directas al consumidor y en venta minorista de artículos deportivos, impulsada por la franquicia Terrace (Samba, Gazelle), que ha visto fuertes ventas a precio completo durante la temporada navideña
comentó Aneesha Sherman, analista de Bernstein.
Con información de CNBC
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