Estrategia “Win Now” de Nike ya preocupa en Wall Street; JPMorgan rebaja su recomendación
JPMorgan aseguró que la estrategia que se inició con el objetivo de reposicionar a Nike en la industria implica costos relevantes antes de beneficios.
La estrategia de transformación “Win Now“, implementada por Nike desde hace casi dos años, comienza a generar preocupación entre los analistas debido al fuerte impacto financiero que podría tener en los próximos ejercicios fiscales. Ante este panorama, JPMorgan rebajó su recomendación sobre las acciones de la compañía.
El analista Matthew Boss advirtió que las inversiones y cambios derivados de esta estrategia afectarán los resultados de Nike durante la segunda mitad del ejercicio fiscal 2027 y a lo largo de 2028, lo que llevó al banco a recortar sus previsiones de ganancias para la empresa.
La estrategia que presionará las finanzas
Presentada en diciembre de 2024, la estrategia “Win Now” fue diseñada para reposicionar a Nike frente a sus principales competidores mediante una transformación integral de su negocio.
Entre sus objetivos destacan reenfocar la cultura de la empresa en el deporte y el crecimiento, fortalecer el vínculo emocional con los consumidores, acelerar el desarrollo de productos innovadores, ampliar su presencia en el mercado y establecer conexiones más cercanas con los clientes a nivel local.
Para lograrlo, la compañía ha realizado cambios en su equipo directivo, la estructura organizacional, la cadena de suministro y la estrategia comercial. Sin embargo, JPMorgan considera que estas medidas implicarán costos relevantes antes de traducirse en beneficios.
Fotoarte: Natalia MontielEl recorte a la acción de Nike
Como consecuencia de este escenario, JPMorgan rebajó su recomendación sobre las acciones de Nike de “Neutral” a “Underweight” (Vender) y redujo su precio objetivo de 47 a 40 dólares.
Asimismo, el banco ahora estima ganancias por acción de 1.55 dólares para el ejercicio fiscal 2027 y de 1.72 dólares para 2028, cifras que se ubican entre 10% y 20% por debajo, respectivamente, de las expectativas actuales del consenso del mercado.
De acuerdo con JPMorgan, uno de los principales focos de preocupación es la reorganización del negocio digital en China, donde Nike concentrará sus ventas en sus tiendas oficiales dentro de Alibaba, JD.com, Douyin, Nike.com.cn y su aplicación oficial.
Como parte de esta reestructuración, los distribuidores asociados dejarán de comercializar productos de la marca a partir de enero de 2027.
Según Matthew Boss, esta decisión podría representar una pérdida anualizada superior a los 1,000 millones de dólares en ingresos, equivalente a cerca del 20% de las ventas de Nike en la región de China, lo que supondría un importante obstáculo para el crecimiento de la compañía.
Norteamérica también enfrentará presión
Además de China, JPMorgan prevé que Norteamérica continuará enfrentando presiones derivadas del cierre de tiendas en Estados Unidos, un proceso que seguirá afectando los ingresos de Nike hasta la primera mitad del ejercicio fiscal 2028.
Si bien el banco considera que la estrategia “Win Now” busca fortalecer el posicionamiento de Nike en el largo plazo, estima que el costo de la transformación será significativo en el corto y mediano plazo, razón por la que decidió adoptar una postura más cautelosa respecto a la empresa.
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