Adidas lejos de las expectativas por Mundial 2026; cierra el 2T26 con resultados mixtos
Durante el Mundial 2026 Adidas se posicionó como una de las compañías con un mayor posicionamiento dentro del torneo.
Adidas presentó sus resultados financieros correspondientes al segundo trimestre de 2026 (2T26), con cifras mixtas que no lograron cumplir por completo las expectativas del mercado, pese al impulso generado por el Mundial FIFA 2026 y a registrar ventas récord.
De acuerdo con el reporte de la compañía, durante el segundo trimestre obtuvo ingresos por 6,743 millones de euros, un incremento de 14% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando facturó 5,952 millones de euros.
En contraste, el beneficio neto cayó 4% hasta 355 millones de euros, mientras que el margen operativo descendió a 8.5%, desde 9.2% registrado un año antes. Asimismo, el beneficio por acción (BPA) se ubicó en 2.10 euros, por debajo de los 2.38 esperados por el mercado.
adidas_reutersAdidas cierra un segundo trimestre mixto
La compañía también informó que su beneficio operativo aumentó 5.1% anual, hasta 574 millones de euros. Sin embargo, la cifra quedó por debajo de los 615.6 millones de euros estimados por los analistas.
El resultado estuvo influido por un incremento en el gasto de marketing, que ascendió a 212 millones de euros durante el periodo.
Con estos resultados, Adidas mantuvo sus previsiones para el resto de 2026 y espera un crecimiento de entre 9% y 10% en sus ingresos, además de un beneficio operativo cercano a 2,300 millones de euros.
Pese a registrar ventas récord, el mercado reaccionó negativamente a los resultados de la compañía alemana. Al cierre del 30 de julio, sus acciones retrocedían 11.52%, hasta 161.25 euros por título, de acuerdo con datos de Investing.
Mundial no consolida el impulso
Aunque Adidas figuraba entre las empresas que se perfilaban como las principales beneficiadas por el Mundial 2026, junto con Coca-Cola, los resultados no terminaron por convencer a los inversionistas. Durante el torneo, la compañía vistió a 14 de las 32 selecciones participantes y vendió 18 millones de camisetas.
Nuestra campaña de marketing Backyard Legends devolvió el amor por el juego tal como solíamos jugarlo en las calles. Los productos de camisetas, ropa, calzado y balones mostraron cómo debería ser el fútbol de Adidas y, además, vendimos más que nunca”, afirmó Bjørn Gulden, director ejecutivo de la compañía.
Por categoría, la división de ropa creció 35%, los accesorios avanzaron 20% y los productos de rendimiento aumentaron 39%, impulsados principalmente por las líneas de fútbol y running. En contraste, el calzado registró un crecimiento de apenas 1%.
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