José Cuervo es una de las empresas más importantes del mundo de la bebidas espirituosas y, en cuanto a su cartera de marcas, posee propias y también de terceros, las cuales complementan su gama de distribución en México y el mundo.
La empresa es propiedad de Becle, el conglomerado mexicano perteneciente a la familia Beckmann, una de las más acaudaladas de México, la cual en 2023, lograron ventas por 44,355 millones de pesos (mdp), cifra menor a la obtenida en el año anterior cuando alcanzaron 45,729 mdp.
Fotoarte; Mariana Flores
Las marcas ocultas de José Cuervo
Para abarcar diferentes áreas de oportunidad, José Cuervo impulsa las ventas de las marcas propias además de lograr acuerdos para ser distribuidores de algunas bebidas importadas de varios lados a México.
Esta medida permite que la compañía pueda fortalecer al resto de las marcas al ofrecer mezclas con sabores distintos y demostrando su compromiso con la innovación para los consumidores.
Según lo publicado por la empresa, hasta el año 2023, José Cuervo contó con las marcas importadas a su cargo como:
- Licor 43
- Licor Orochata
- Licor Zoco Pacharán
- Sambuca Vaccari
- Martin Miller’s
Estas marcas son parte de la familia José Cuervo, pero pertenecen a otras empresas que no cuentan con presencia en el país, ese es el caso de DZ Licores con quien cuentan con un contrato de término indefinido; Sambuca Vaccari con quien tienen una prórroga de vigencia hasta el 31 de marzo de 2025 y Tito’s Handmade Vodka, el cual tiene una vigencia hasta el 30 de septiembre de 2024.
Ganancias lentas pero creciendo
Como parte de su informe financiero del segundo trimestre de 2024, Becla, empresa dueña de José Cuervo, señaló que en el segundo trimestre de 2024, lograron alcanzar la cifra de 11,153 millones de pesos (mdp), cifra superior a la obtenida en el mismo periodo pero de 2023, la cual fue de 11,06 mdp.
La empresa señala que gracias a la diversificación de marcas de bebidas espirituosas, le ha permitido obtener estas ganancias pero, la realidad es que el tequila es su principal activo en las ventas y sus consumidores ya que concentra el 34.4%
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