El tequila ya no alcanza: acciones de José Cuervo pierden 73% desde su pico y se acercan a mínimos históricos
La empresa acumula cuatro trimestres consecutivos de caída en sus ingresos, mientras que sus volúmenes registran tres trimestres de contracciones
Becle, la empresa de bebidas alcohólicas productora del tequila José Cuervo, atraviesa por un periodo complicado que ya se traduce en una pérdida de valor para sus accionistas en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), sin expectativas de una recuperación para la recta final del año.
Las acciones de la emisora —controladas por la familia del empresario Juan Domingo Beckmann—, acumulan una caída de 27.2% en lo que va del año, de acuerdo con datos de Investing.com. Si se considera como punto de partida enero de 2022, cuando alcanzó su precio máximo histórico, de 53.40 pesos, sus títulos acumulan una pérdida de 72.9%.
Hasta la jornada del 9 de septiembre, los títulos de José Cuervo se vendían en un precio de 15.07 pesos, muy cerca de su mínimo histórico, que fue de 13.26 pesos registrado en mayo pasado. También en este año, abandonó el S&P/BMV IPC, el principal índice de referencia de la Bolsa Mexicana de Valores.
A pesar de este escenario, el consenso apunta a un precio objetivo a 12 meses de 19.5 pesos en promedio, un potencial de rendimiento superior al 30%, dijo Carlos Hermosillo, analista independiente especializado en consumo.
Sin embargo, destacó, las recomendaciones se mantienen en “neutral”. Esto, para el analista, apunta a un desfase entre ambas posturas.
O poca convicción para dar una recomendación mejor a pesar del rendimiento potencial”, añadió.
Para Ariel Méndez, analista bursátil de Ve por Más, la acción también refleja el comportamiento bajista de la BMV. Este escenario podría reducir las probabilidad de una caída drástica en el valor de las acciones de Becle, agregó. En lo que va del año, el principal índice de la bolsa local acumula un avance de 0.79%.
Si llegara a caer, sería un poco acotado”, dijo.
Fotoarte: Natalia Montiel¿Por qué caen las acciones de Becle, dueño de José Cuervo?
La pérdida de valor para los accionistas de Becle no fue repentina, sino el resultado de una serie de factores que, para Hermosillo, es posible resumir en un incumplimiento en las expectativas que generó tras su llegada al mercado.
Todo ello se puede resumir en un crecimiento de ingresos que ha quedado por debajo de su potencial”, dijo el especialista.
Muestra de ello es que la empresa acumula cuatro trimestres consecutivos de caída en sus ingresos, la más reciente de 13.9% en el segundo trimestre del año. Los volúmenes cuentan una historia similar, con tres trimestres de contracciones, la más pronunciada de 10.9% a principio de este año.
La productora de tequila también resintió el giro de los consumidores hacia hábitos más saludables tras la contingencia sanitaria de 2020 y que impactó a la industria en general, agregó Méndez, de Ve por Más.
La mayor preferencia por ir al gimnasio, cuidar la alimentación, mantenerse en movimiento ha llevado a disminuir el consumo de bebidas alcohólicas en general”, explicó la analista.
Ante este panorama, la estrategia de Becle fue la de apostar por un portafolio de bebidas premium con miras a clientes de mayores ingresos. No obstante, la debilidad económica en México y Estados Unidos impactó de manera negativa en esta clase de productos.
Aunado a ello, la entrada de más competidores —que aprovecharon los bajos precios del agave hace unos años— en un mercado cada vez más pequeño, también complica el desempeño de la compañía.
2026 será un año de transición para Becle
Ante este panorama, empresa se ha enfocado en ser más eficiente, consideró Méndez. Además mantener su apuesta por bebidas premium, Becle busca alinear de una forma más óptima el surtido de inventarios para tiendas minoristas, en línea con la demanda del mercado.
Sin embargo, la especialista de Ve por Más previó que la debilidad de la compañía se mantendrá en lo que resta del año.
Sí esperamos que siga siendo bastante débil la parte del volumen de ventas. Va a seguir bastante acotado, ya no se esperan muchos catalizadores”, indicó.
Este año, agregó, es de transición para la compañía, que en octubre cumplirá apenas un año de la venta de su marca de bebidas energizante Boost, como parte de su apuesta por bebidas premium.
Como parte de esa transición, también será clave el cambio de distribuidor de sus productos en Estados Unidos, luego de la terminación del acuerdo con National Distributing Company (RNDC), recordó Hermosillo.
Habrá que ver si en efecto 2026 va a ser año de transición y 2027 ya dará mejores cifras; la duda es amplia”, apuntó el especialista.
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