La emisora Fox está anotando fuerte rumbo al Super Bowl LIX, debido a que los espacios publicitarios para la transmisión del juego entre Philadelphia Eagles y Kansas City Chiefs el próximo domingo 9 de febrero están llenos.
De acuerdo con fuentes familiarizadas con el asunto, más de 10 de los comerciales que se transmitirán durante el juego se vendieron por 8 millones de dólares cada uno, debido a que el encuentro tiene una gran audiencia que año con año sigue creciendo. El año pasado, 123.7 millones de personas aproximadamente vieron el juego.
En noviembre pasado, Fox destacó ante un grupo de inversionistas que logró vender todos los espacios publicitarios para la nueva edición del Super Bowl. En ese momento, los informes apuntaron que el precio promedio por comercial era de más de 7 mdd.
Según la fuente consultada por CNBC, la mayoría del inventario publicitario logró ser vendido durante la presentación Upfront de Fox y conforme los espacios disponibles disminuían el precio iba al alza. Generalmente, los precios aumentan en 100,000 dólares a medida que se reduce el inventario, pero este año el incremento rondaría los 500,000 dólares.
El nuevo negocio publicitario en el Super Bowl
Desde las dificultades registradas por la pandemia de COVID-19, el mercado publicitario ha ido mejorando, con especial énfasis en la programación en vivo y los eventos deportivos que atraen a grandes audiencias.
El vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de Fox Sports, Mark Evans, señaló que el encuentro entre Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles contará con varias marcas ya tradicionales incluidas las de fabricantes de autos, restaurantes y compañías de alimentos y bebidas, en donde se podrá ver a muchas personalidades.
Además, se espera un incremento de anuncios de empresas dedicadas a la inteligencia artificial y de la industria farmacéutica; en contraste, habrá una reducción en los comerciales de servicios de streaming y estudios cinematográficos.
Según Evans, los anunciantes “se han enamorado de la creatividad” y aseguró que habrá varios anuncios de 60 segundos y continuarán los comerciales de 15 y 30 segundos. Fox ofrecerá un atractivo extra a sus anunciantes y es la transmisión del Super Bowl a través de su plataforma Tubi.
Con información de CNBC
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