Mercado Libre presentó su nueva plataforma de contenidos en streaming, Mercado Play, en la que las personas podrán acceder de forma gratuita a distintos contenidos, pero más que beneficiar a los usuarios que ya tienen una cuenta, el servicio de entretenimiento favorecerá a otros rubros.
En entrevista con EL CEO, el VP de Marketing en Mercado Libre, Pablo García, explicó que Mercado Play, que ya se encuentra disponible en México, Argentina y Chile, tiene beneficios para tres segmentos: usuarios, plataformas y grandes marcas.
En el primer caso, beneficia a los usuarios que ya están suscritos en el ecosistema de Mercado Libre, los cuales podrán acceder desde la aplicación o desde el sitio de la plataforma a un catálogo robusto de películas, series, documentales, contenido para niños, etc.
Con el ecosistema de Mercado Libre (los usuarios) pueden comprar, recurrir a un crédito, pagar con Mercado Pago, etc. Todo forma parte de un esquema de beneficios donde la parte de entretenimiento y contenido se suma para robustecer aún más la propuesta de valor
dijo García.
El otro segmento que se verá fortalecido son las mismas plataformas de streaming, que si bien los usuarios tendrán acceso a contenido gratuito de Disney+, en una segunda etapa se integrará Star+, HBO Max y Paramount+.
En este sentido, el responsable de marketing en Mercado Libre considera que es un gran beneficio para todas la plataformas que quieran ofrecer su contenido a una audiencia grande y refirió que se ha observado buena recepción e interés por parte de los generadores de contenido para integrase en el catálogo de Mercado Play.
Por otro lado, el tercer segmento favorecido son las grandes marcas, ya que los contenidos dentro de Mercado Play incluirán anuncios en video gestionados por Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre.
Las marcas están viendo con muy buenos ojos la posibilidad de llegar a usuarios desde distintos lugares del ecosistema de Mercado Libre. El formato de video es algo que no teníamos y ahora con Mercado Play estamos sumando nuestra oferta de Mercado Ads, lo cual nos dará una gran ventaja para ofrecer a los anunciantes
dijo García.
No dejes de leer: Mercado Libre avanza en su apuesta por México: inaugura primer CEDIS en Yucatán
Agregador de contenido
García comentó que Mercado Play tiene una posición como agregador de contenido, es decir, que dentro de su plataforma estarán presentes muchas plataformas más a disposición del usuario.
Esta propuesta nace hace un par de años, cuando detectamos que aproximadamente el 40% de la población no estaba suscrito a un servicio de streaming de pago, y vimos que ese era un gran beneficio que podíamos ofrecer a nuestros usuarios
refirió.
Por otro lado, García apuntó que los usuarios podrán aprovechar todo el mecanismo de búsqueda que ofrece Mercado Libre y reconoció que la empresa se encuentra en un lugar óptimo para ofrecer una propuesta diferenciadora.
En las próximas semanas se irá extendiendo en Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay.
