Aunque tradicionalmente la navidad en México es una época donde los lazos emocionales se fortalecen a través del intercambio de regalos, los mexicanos están optando por otro tipo de expresiones para demostrar la generosidad y el afecto.
Para comprender mejor las tendencias de consumo asociadas a estas fechas, la consultora global de investigación de mercados Appinio realizó un estudio que analiza las preferencias y comportamientos de los mexicanos al momento de elegir y comprar regalos navideños.
De acuerdo con el estudio “Gifting – Marketing MX”, durante 2024 cerca del 29% de los mexicanos optarán por regalar experiencias como cenas o viajes en las fiestas que se avecinan.
En cuánto a experiencias las que se relacionan con gastronomía, estas ocupan un primer lugar con el 55%; seguidas por entradas a eventos (como conciertos o espectáculos) con el 54%; y en un tercer lugar los viajes o escapadas de fin de semana, con el 47%.
Este tipo de información permite a las marcas ofrecer productos que no solo sean deseados, sino que también conecten con los sentimientos de los consumidores,
comentó Livia Mirón, directora general de Appinio en Latinoamérica.
Los regalos físicos en navidad
Aunque la tendencia de regalar experiencias está al alza, el estudio indica que también el 92% de los mexicanos continúa prefiriendo regalos físicos, como ropa u objetos.
La moda ocupa el primer lugar con el 75% de los regalos físicos; los cosméticos y el cuidado personal ocupan el 49%; seguido por productos gourmet como chocolates o café con el 45%.
A pesar del auge de las compras en línea, el 61% de los mexicanos prefiere elegir sus regalos en tiendas físicas, valorando la experiencia sensorial de ver y tocar los productos antes de decidir.
Sin embargo, el 19% opta por compras en línea y el 15% por aplicaciones móviles, destacando la comodidad y practicidad de dichas opciones.
¿Para quiénes son los regalos?
De acuerdo con el estudio, el 86% de los mexicanos opta por regalar a su familia nuclear, mientras que el 72% gusta de hacer regalos a su pareja.
Los amigos siguen de cerca con el 51%, y el 52% se regala a sí mismo, reflejando la creciente importancia del autocuidado como un acto de “amor propio”, destaca el estudio de Appinio.
Más fechas importantes
La publicación reveló que además de la navidad, el 67% de los mexicanos considera que el día de las madres también es el mejor momento para regalar.
Seguido por el 66%, que señala los cumpleaños de seres cercanos como la ocasión ideal.
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