Genomma Lab expande familia Suerox ante presiones en la categoría y mayor competencia
En 2025, la participación de mercado de Suerox disminuyó 1.8 puntos porcentuales, en parte por la presión de precios hacia finales del año, de acuerdo con la propia compañía.
Genomma Lab Internacional, la empresa mexicana de medicamentos de libre venta y dermocosméticos, dio a conocer que renovó la imagen de Suerox, uno de sus principales productos, además de que está ampliando el portafolio de la marca, en medio de presiones por la contracción de la categoría y un aumento en la competencia.
La compañía está lanzando Suerox Blast en tiendas Walmart, Oxxo y en el canal tradicional —como se les conoce a las tienditas de la esquina—, para alcanzar 250,000 puntos de venta en tres meses. A su vez, prevé integrar al mercado Suerox Mineral, una bebida isotónica carbonatada sin azúcar, para el verano de este año, una de las mayores temporadas para la categoría.
Suerox es la mayor prioridad individual. Lanzamos en marzo una nueva imagen de marca más audaz, con una etiqueta más limpia, mayor impacto visual y una apariencia unificada en todo el portafolio”, dijo Marco Sparvieri, director de Genomma Lab en llamada con inversionistas.
En 2025, la participación de mercado de Suerox disminuyó 1.8 puntos porcentuales, en parte por la presión de precios hacia finales del año, de acuerdo con la propia compañía.
Esta reducción coincide también con cambios fiscales en el mercado, incluyendo que, desde enero, los sueros orales con azúcares o edulcorantes y otros aditivos distintos a los referidos están gravados por el IEPS a bebidas saborizadas, de 3.08 pesos por litro.
Los productos que contengan glucosa anhidra, cloruro de potasio, cloruro de sodio y citrato trisódico están exentos del impuesto.
Genoprazol y Tukol, otras prioridades de Genomma Lab
Sparvieri agregó que la categoría de gastro en México también se encuentra bajo presión ante contracciones en general en la categoría y el avance de los genéricos.
Ante ello, la empresa está llevando su producto Genoprazol a paridad de precio con los genéricos.
De igual manera, la compañía observa presiones en su jarabe para la tos Tukol en Estados Unidos, por lo que escala el comercio electrónico y la ejecución “perfect store”, un proceso para incrementar la experiencia de compra.
Impacto en márgenes
La compañía espera presión en el margen de flujo operativo en los próximos tres a seis meses ante su estrategia de priorizar la participación de mercado a través de mayores descuentos, inversión en comunicación digital y un gasto más fuerte en punto de venta y distribución.
Más allá de ese periodo, esperamos que las iniciativas de crecimiento escalen y que mejore el apalancamiento operativo. La decisión de invertir ahora es deliberada, defender la participación de mercado hoy es lo que protege el valor de la compañía mañana”, indicó Sparvieri.
En el primer trimestre de 2026, la empresa disminuyó sus ventas, flujo operativo (Ebitda) y ganancias netas en 4.9%, 8.7% y 0.8%, en comparación con el mismo periodo de un año antes.
También lee:
