El próximo 28 de agosto 33 millones de estudiantes iniciarán el nuevo ciclo escolar y a la par se desarrolla la temporada de compras de útiles, uniformes, entre otros gastos que implica el regreso a clases, donde el desembolso que realizan los mexicanos se ha elevado año con año.
En promedio, el gasto que realizan los padres de familia va de 2,000 a 6,000 pesos por estudiante, aun cuando el 44% de ellos comprarán en línea antes de hacer las compras en tiendas físicas, para obtener los mejores precios y desembolsar lo menos posible, de acuerdo con un análisis de Rebold.
La compañía de marketing y comunicación perteneciente al Grupo ISPD detalló que el gasto relacionado con el inicio a clases se divide de la siguiente forma, donde los útiles escolares como mochilas, libretas y juegos de geometría representan el mayor costo, con el 28%.
Le sigue el costo de la inscripción o reinscripción, con el 27%; uniformes, con el 17%, gasto en tecnología, con el 12%; y otros materiales, con el 16%.
De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), el regreso a clases 2022-2023 representó ventas por más de 90,000 millones de pesos derivados de la canasta básica para la educación: calzado, uniformes y útiles escolares.
Es por ello que algunas tiendas inician sus promociones hasta dos meses antes del ingreso, dando oportunidad a los padres de familia para aprovechar las ofertas y ahorrar lo más posible.
Sigue leyendo: Regreso a clases dejará derrama de 108,400 mdp: Concanaco-Servytur
Supermercados, los preferidos para comprar útiles escolares
Los lugares de venta de útiles escolares se han diversificado respondiendo a la necesidad del consumidor de poder comparar precios y surtir la lista en distintas plataformas.
Es así como el 52% prefiere comprar en supermercados, 48% lo hace en papelerías locales, 42% busca en tiendas especializadas, 31% en marketplaces, 16% prefiere hacerlo en mercados públicos, 16% acude con mayoristas y el 13% en tiendas departamentales.
La directora de Intelligence en Rebold México, Diana Jiménez, refirió que cada vez son más las marcas y productos que deciden iniciar sus campañas para el regreso a clases con mucha anticipación, pues hay padres de familia que prefieren prever las compras, como puede ser en el caso del Hot Sale y otras fechas de ventas con descuentos.
Sin embargo, es entre las dos semanas previas al ingreso a clases y la primera una vez iniciado el curso cuando acuden a realizar sus compras, añadió Jiménez.
También depende del nivel educativo para el que se adquirirán los útiles, pues es común que en el nivel superior se adquiera lo que requiere una vez que tengan su primera clase y los maestros les digan sus necesidades, a diferencia del nivel básico en el que las listas se les entregan con mucha anticipación
explica Jiménez.
Lee también: Regreso a clases, la época en que más empeñan los mexicanos
Motivación de compra
De acuerdo con el análisis de Rebold, la motivación también juega un papel importante en la decisión de compra, pues mientras que el 64% prefiere los descuentos sobre el precio de lista, el 55% prefiere el envío gratis, y el 42% prefiere adquirir sus productos a meses sin intereses.
Por otro lado, el 29% prefiere los descuentos por pago de contado, el 27% compra si recibe productos complementarios sin costo, el 24% prefiere los códigos de descuento, el 23% bonificaciones por mínimo de compra y el 15% prefiere recibir un porcentaje en monedero electrónico, diversificando así las razones por las cuáles eligen uno u otro lugar para realizar sus compras.
Y a pesar de que muchos hogares se ven apretados en cuanto a temas financieros se refiere, 6 de cada 10 mexicanos utilizan sus ingresos normales para los gastos escolares.
Lo anterior equivale a que el 71% realiza los pagos con su sueldo o con tarjeta de crédito, sólo 11.1% ahorra para realizar las compras, y el 17% prefiere buscar un préstamo para cubrir dichos gastos.
Es un hecho que el regreso a clases representa un gasto fuerte para los bolsillos mexicanos; sin embargo, hay 49.6% que reparte la carga financiera con su pareja, lo que ayuda a que sea más sencillo salir adelante en el proceso
concluyó la directora de Intelligence de Rebold.
