Por primera vez, la audiencia total en Instagram superó el tamaño de la audiencia total en Facebook, de acuerdo con un informe publicado por Socialbakers sobre las tendencias en social media durante el cuarto trimestre de 2019.
Además, las interacciones totales en Instagram fueron casi 20 veces más grandes que las de Facebook. A pesar de que las marcas top 50 publicaron más posts en Facebook, el engagement con esas publicaciones no tuvo el mismo alcance que en Instagram.
Ya se ha hablado sobre esto durante algún tiempo, pero ahora es oficial. Cuando se trata de los perfiles en redes de las marcas más importantes, Instagram tiene una audiencia más grande que Facebook. Ese crecimiento no es ninguna sorpresa. Lo que sí resultó inesperado durante el Q4 2019 fue la disminución relativa del engagement durante la temporada vacacional de fin de año
dijo el CEO de Socialbakers, Yuval Ben-Itzhak
Desde diciembre de 2018, el gasto en Facebook Feed disminuyó de 64.1% a 58.3% un año después.Mientras tanto, el gasto en Instagram Feed a fines de 2019 fue mayor que hace un año (20.3% vs. 19.7%) pero disminuyó a partir de julio de 2019, pues alcanzó 21,7%.
En cuanto a número de descargas, Facebook sigue por encima de Instagram debido a que Facebook ocupó el tercer lugar en descargas a nivel mundial mientras Instagram se posicionó como la quita aplicación con más descargas en el mundo, de acuerdo con Sensor Tower
Objetivo publicitarios de las plataformas
El desglose de los objetivos publicitarios en Facebook e Instagram en el cuarto trimestre de 2019 muestra que los objetivos de los especialistas en marketing varían ligeramente según la plataforma estaban usando.
En Facebook, el objetivo principal de la campaña publicitaria era impulsar la publicación participación (23.8% de las campañas), seguido de cerca por lograr que los usuarios haga clic en enlaces (22%), y logrando un gran alcance (16.4%).
Mientras tanto en Instagram, los tres objetivos principales eran los mismos pero en un orden diferente, con los clics en los enlaces la prioridad principal (31,3%), seguido de la interacción posterior (20.4%) y alcance (17.3%).
Además, el estudio muestra que los espectadores prefieren los videos en formato vertical u horizontal. Alrededor de 70% de los videos en los perfiles de marcas en Facebook se graban horizontalmente, pero según los datos del cuarto trimestre, los videos verticales funcionan mejor en todos sentidos.
Para los videos de menos de 30 segundos (que es la duración de video más popular), los videos verticales fueron vistos en su totalidad 29.9% del tiempo, mientras que los videos horizontales fueron vistos de principio a fin 22.2% del tiempo.
