Olvídate del Buen Fin y del Black Friday. El verdadero evento de compras más grande del mundo se lleva a cabo en China el 11 de noviembre y se llama Single’s Day o Día de los Solteros.
Este día de ventas, creado por el gigante de e-commerce Alibaba, cumple 10 años y aquí te presentamos algunas de las cifras más impactantes en su primera década.
1. La celebración del Día de los Solteros surgió en China en 1993. La decisión de llevarlo a cabo el 11 de noviembre se escogió porque el 11-11 da la impresión de cuatro barras solitarias. Pero por primera vez, en 2018, el evento iniciará el 10 de noviembre.
2. Daniel Zhang, CEO de Alibaba, es quien originó el día de ventas: buscaba una fecha para impulsar la actividad durante el periodo de baja actividad de consumo, que ocurría entre octubre y enero, cuando se celebra el Año Nuevo Chino. Los solteros fueron el objetivo, ya que tienen más ingresos disponibles.
3. En la primera edición participaron 27 vendedores. En 2017 hubo 140,000 y este año habrá 180,000, incluyendo marcas internacionales como P&G, Unilever, Nestlé, Mondelez, Mars, Estée Lauder, L’Oréal, Coty, Boots, Nike, GAP, Apple, Bose, Dyson y Starbucks.
4. El valor bruto de las mercancías vendidas el primer año fue de 7.8 millones de dólares. En 2017, llegó a 25,300 millones de dólares y se espera que en esta edición se registren 30% más ventas.
5. En comparación, las ventas logradas en el lapso de cuatro días entre el Black Friday y el Cyber Monday del año pasado llegaron a 14,500 millones de dólares, es decir, 56% de lo vendido en las 24 horas del 11-11.
6. La primera ocasión en la que las ventas del 11-11 superaron las combinadas del Black Friday y el Cyber Monday fue en 2014.
7. En la primera edición del 11-11 se enviaron 260,000 paquetes, que subieron a un millón en la segunda edición. Siete años después, fueron 812 millones. Asociaciones de protección del medio ambiente han exigido a la empresa que realice acciones de mitigación por la cantidad de recursos que consume con este boom de ventas.
8. El primer paquete entregado durante la venta de 2017 llegó a su dueño en 12 minutos y 18 segundos, después de que inició el 11 de noviembre.
9. En 2016, se vendieron 100,000 vehículos sólo en este día, equivalente a las ventas mensuales de 1,000 agencias automotrices chinas, según datos de la empresa. La marca BMW ofreció un descuento de 9.8% en su SUV X5 y envío gratis.
10. Los 30 negocios que conforman Alibaba participarán este año, desde la tienda en línea T-mall, que dio inicio al día de ventas en 2009, hasta supermercados como Huma y el servicio de entrega a domicilio Ele.me, que estableció una alianza con Starbucks para entregar sus productos durante todo el día en Shanghai y Pekín.
11. El año pasado, Alibaba registró hasta 325,000 transacciones por segundo.
