Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) registró una caída de sus ingresos a 116,610 millones de dólares en 2022, un descenso de 1% sobre 2021, y aunque se trata de la primera baja de su facturación anual, su acción se disparó pues el resultado superó las expectativas.
Las acciones de Meta subían 18% en los intercambios electrónicos posteriores al cierre de la bolsa el miércoles, ya que el mercado esperaba una caída más marcada para el grupo californiano, que sufre la competencia de Tik Tok y la desaceleración de la actividad económica.
El gigante de la publicidad digital se enfrentó a un 2022 complicado, ya que las empresas recortaron el gasto en marketing debido a las preocupaciones económicas, mientras que las actualizaciones de privacidad de Apple siguieron desafiando el negocio.
Meta prevé ingresos positivos en el 1T23
También la empresa pronosticó ingresos para el primer trimestre de 2023 por encima de las estimaciones de Wall Street, indicando un repunte de la demanda de anuncios digitales tras meses de débiles ventas.
La matriz de Instagram y Facebook pronosticó ingresos de entre 26,000 y 28,500 millones de dólares, frente a las estimaciones medias de los analistas de 27,140 millones de dólares, según datos de IBES de Refinitiv.
Las previsiones de Meta son un indicio de que el mercado publicitario puede estar recuperándose a medida que las empresas aumentan sus presupuestos de marketing, tras una larga pausa debida a las incertidumbres macroeconómicas.
Sin embargo, la utilidad cayó a 4,650 millones de dólares en el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre, o 1.76 dólares por acción, frente a los 10,290 millones de dólares, o 3.67 dólares por acción, de 2022, debido en gran parte a un cargo de 4,200 millones de dólares relacionado con medidas de reducción de costos, como despidos.
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Con información de AFP y Reuters
