Pausa de hidratación: el negocio millonario de la FIFA y The Coca-Cola Company
Las pausas de hidratación generarán entre 500 y 600 mdd para las televisoras, según estimaciones de Workweek.
Las polémicas pausas de hidratación en los partidos del Mundial de futbol, más que una necesidad deportiva, se han convertido en un negocio redondo para los sponsors; tres minutos de pausa valen millones de dólares.
Estimaciones de la plataforma de negocios Workweek, revelan que las dos pausas obligatorias en cada uno de los 104 partidos del mundial, generarán entre 500 y 600 millones de dólares (mdd) en total para las televisoras con derechos de transmisión.
El negocio surge a raíz de una fricción en la relación comercial entre la FIFA y The Coca-Cola Company. Una disputa legal puso tensión entre ambas empresas cuando FIFA anunció que abriría licitaciones para los patrocinadores de sus eventos, por lo que Coca-Cola junto con Adidas abrieron un caso legal contra la organización en 2023 con relación a los derechos de patrocinio de la Copa Mundial de Clubes de 2025.
Tras un acuerdo establecido en 2025, la relación entre Coca-Cola y FIFA sigue vigente hasta 2030, permitiendo a Powerade (una de las marcas de Coca-Cola) poder ser partner oficial de los eventos deportivos de FIFA, la firma de análisis Global Data estimó el contrato por un valor de 400 mdd.
Tras la reconciliación entre las marcas, para marzo 2026 FIFA autorizó la pausa de tres minutos también a las cadenas de televisión y plataformas de streaming que cuenten con los derechos, permitiendo interrumpir la transmisión dos minutos y diez segundos para emitir publicidad durante las pausas y así, generar ingresos por patrocinios.
La plataforma de streaming Vix adquirió los 104 partidos de manera exclusiva en México para la Copa del Mundo FIFA 2026. / Fotoarte: Israel ÁguilaLas televisoras aprovechan estos espacios para generar ingresos
La transmisiones de los juegos son propiedad de la FIFA, por lo que no se permite insertar menciones publicitarias durante las acciones del encuentro. Las pausas o “cooling break” sirven para cubrir con la cuota de ingresos comerciales, las televisoras aprovechan las pausas obligatorias en cada tiempo del juego para incluir sus anuncios.
En el caso de la inauguración del partido en México, de acuerdo con datos de Polymarket FC, plataforma que se encarga de medir predicciones deportivas, el espectáculo habría alcanzado cerca de 1,200 millones de espectadores alrededor del mundo, mientras que algunas estimaciones no oficiales elevan la cifra hasta 1,450 millones de personas.
Datos de Yahoo México revelaron que Televisa y TV Azteca, durante las pausas de hidratación transmitieron de ocho a diez anuncios comerciales. En el caso de Televisa, en la primera pausa transmitieron cuatro anuncios comerciales, en la segunda, pasaron cuatro más para terminar con un total de ocho anuncios durante el encuentro mostrando las siguientes marcas; Powerade, Jumex, Draftea, Bimbo y Caliente.
Para TV Azteca, en su primer espacio, insertaron cinco comerciales, mientras que en la segunda pausa colocaron otros cinco anuncios para un total de 10 comerciales durante el encuentro. Las marcas que se anunciaron por parte de esta televisora fueron; Powerade, Jumex, Mercado Pago/Mercado Libre, Uber Eats, Michelob, Rexona y Vick Vaporub.
Para el mercado estadounidense, la cadena de deportes Fox Sports, pagó a la FIFA 485 mdd por los derechos de transmisión de los 104 partidos de la justa, la cadena deportiva estima en ingresos por las pausas publicitarias alrededor de 700 mdd. Las proyecciones para la final del evento elevan el valor de cada pausa entre 7 y 9 mdd, un modelo similar al del Super Bowl.
Alrededor del mundo sucede algo similar, en Francia, la cadena M6 cobró hasta 425,000 euros por un espacio de 20 segundos durante las pausas de partidos de alto nivel; en Irlanda, RTE reportó ingresos cercanos a los 450,000 euros por pausa en encuentros de gran magnitud.
¿Hidratación o negocio?
Los fundamentos de estas “cooling break” se entienden mejor desde una perspectiva financiera, Powerade se ha convertido en el anunciante que sale en las pantallas de los estadios y en los televisores de millones de personas alrededor del mundo durante las pausas de hidratación.
Para este evento mundialista, la FIFA ha introducido pausas obligatorias para la hidratación, una alrededor del minuto 22 del primer tiempo y otra al minuto 67 del segundo, con el discurso de contrarrestar las condiciones climáticas durante la justa futbolera en México, Canadá y Estados Unidos.
Para las televisoras que cuentan con derechos de transmisión, los espacios que se pueden vender después del anunció de Powerade, son una fuente de ingresos extraordinaria al monetizar la cantidad de anuncios que puedan emitirse.
Estimaciones del sector promedian ocho comerciales por pausa, las televisoras dispondrán de alrededor de 1,664 nuevos espacios publicitarios a lo largo del campeonato.
Lo que comenzó como una invención por parte de la FIFA y el IFAB (organismo encargado de regular las reglas del futbol) después del Mundial en Brasil del 2014 como respuesta a los riesgos que implica jugar bajo calor extremo, se ha convertido en una excusa en el incremento de los costos de transmisión de sus eventos deportivos con estos espacios publicitarios.
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