Estados Unidos es el mercado más importante para el tequila en el mundo, ya que de 8 de cada 10 litros que México exporta van directo a ese país; empresas como Jose Cuervo o Diageo buscaron adelantarse a los aranceles de Donald Trump y con ello, disminuir el impacto por estas tarifas que sumarían cientos de millones de dólares.
De acuerdo con datos del Consejo Regulador del Tequila (CRT), en 2024 se vendió al exterior 402.1 millones de litros de esta bebida a nivel internacional, de las cuales el 83% fue a la Unión Americana, equivalentes a 334.7 millones de litros.
Las empresas tequileras buscan adelantarse a los aranceles de Donald Trump, mediante una estrategia que les ayudara a mitigar su impacto mediante un mayor inventario llevado al mercado estadounidense.
Exportaciones de tequila a EU se disparan 32%
Los datos del CRT indican que entre el 1 de enero y el 28 de febrero de 2025 se exportaron a los Estados Unidos 64.5 millones de litros de tequila. Un 32% más que los 48.6 millones de litros reportados en el mismo periodo del año 2024.
Mientras que en el ultimo trimestre el año pasado, el crecimiento solo fue de 8.8%, al pasar de 78.1 millones de litros entre octubre y diciembre de 2023, a 85 millones de litros del destilado en los mismos tres meses de 2024.
Jose Cuervo y Diageo un paso adelante que Trump
De hecho, el director de Finanzas de Jose Cuervo, Rodrigo de la Maza Serrato, reveló que, anticipándose a la jugada de Donald Trump y la implementación de las tarifas, exportaron mayor producto a este mercado.
Suponiendo que los aranceles se implementen en marzo, estaríamos en una posición favorable ya que hemos aumentado proactivamente los inventarios en los Estados Unidos a través de envíos intercompañía previstos desde México y Canadá,
dijo el directivo de la tequilera.
Asimismo, Nik Jhangiani, CFO de Diageo, la dueña de marcas como Don Julio, comentó que cuando planificaron los escenarios para 2025 en su plan de negocio, las tarifas de Trump es algo que contemplaron y se anticiparon.
“Lo que hicimos fue realizar un esfuerzo concertado a principios de año para incorporar algo de inventario y eso nos ayudará de cara al futuro”, dijo Jhangiani en llamada con analistas por sus recientes resultados financieros.
Aranceles: un costo millonario
A pesar de que compañías como Jose Cuervo o Diageo buscaron están un paso adelante que Donald Trump, para reducir el impacto de los aranceles, también reconocen que esta medida tendría afectaciones millonarias en sus negocios.
Rodrigo de la Maza estimó que el impacto de los aranceles este año sería de alrededor de 80 millones de dólares, suponiendo que Jose Cuervo no tome medidas de mitigación a través de precios, eficiencias operativas o efectos cambiarios.
En tanto que Jhangiani precisó que en el caso de Diageo consideró que podrían mitigar aproximadamente el 40%, pero parte de eso se produciría de manera más inmediata por la gestión de inventario, pero también le constaría algunos millones.
“Planificando para el 1 de marzo, es decir, 4 meses, estamos hablando de alrededor de 200 millones dólares de exposición bruta a las ganancias operativas, de los cuales el 85 % corresponde principalmente al tequila”
A su vez, Hélène de Tissot, CFO de Pernod Ricard, quien tiene marcas de tequila premium que comercializa en el mercado estadounidense, los aranceles tendrían un impacto de la compañía de 200 millones de euros.
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