En la Copa del Mundo, las empresas también ganan. Mientras millones de aficionados seguirán los resultados dentro de la cancha, para el sector empresarial el foco estará en trasladar el furor deportivo a los estados financieros desde empresas como Alsea y las distintas marcas que operan como Domino’s o Starbucks, hasta las aerolíneas o grupos aeroportuarios.
A unos días del silbatazo inicial, algunas ya se perfilan como las grandes ganadoras fuera del terreno de juego, cuyas proyecciones del gobierno mexicano anticipan una derrama superior a los 3,000 mdd y una aportación cercana al 0.15% del Producto Interno Bruto (PIB), de acuerdo con estimaciones de Banco Base.
Restaurantes y bebidas ponen la mesa
La industria restaurantera calcula una derrama estimada de alrededor de 10,400 millones de pesos (mdp), dijo a EL CEO Claudia Ramírez, presidenta ejecutiva de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac). Además, del gasto total de los turistas durante su estancia, aproximadamente el 30% será para el consumo dentro de restaurantes.
En este escenario, Alsea, operadora mexicana de restaurantes, se perfila como una de las empresas más beneficiadas con el Mundial de la FIFA 2026, gracias a su red de más de 2,500 sucursales en el país, y un portafolio que incluye marcas como Starbucks, Burger King, Domino’s Pizza, Chili’s, P.F. Chang’s y Vips.
El turismo internacional muchas veces se guía por lo que encuentra en sus países, con presencia internacional. Porque precisamente es lo que te va a dar mayor certeza”, explicó Eduardo Mercado, socio director de Consultoría Gastronómica y Hotelería Integral (Congahin), firma especializada en el sector de hospitalidad.
Cadenas como McDonald’s —operada en México y América Latina por Arcos Dorados—, Carl’s Jr., KFC, Hooters y otros conceptos de sports bar también figuran entre los negocios con mayor potencial para atraer comensales durante la justa.
Para el sector de bebidas, el Mundial llegará tras un 2025 marcado por la desaceleración del consumo, con marcas que van desde Coca-Cola –que en México tiene a Arca Continental y Coca-Cola FEMSA como sus principales embotelladores– hasta las bebidas alcohólicas o espirituosas.
Marcas que se venden en los restaurantes. Tequila y mezcal es lo que el turista extranjero que viene quiere probar”, agregó Mercado.
En esa cancha juegan nombres como José Cuervo, que produce y vende la empresa mexicana Becle. Don Julio, un tequila premium fabricado por la compañía británica Diageo, y Patrón Tequila, fundada por Martin Crowley y John Paul DeJoria, también están en el listado.
Del lado de las cerveceras, las expectativas son altas, ya que su consumo no se limita a territorio nacional. En esta industria destaca Anheuser-Busch InBev, compañía propietaria de Grupo Modelo, cuyo portafolio de marcas incluye Corona, Victoria, Stella Artois, León y Montejo.
Para la compañía europea, cada uno de los 104 partidos que se disputarán en los tres países es una oportunidad de potenciar el consumo de su gama de bebidas en los mercados de América en los que opera. En un escenario similar se encuentra Heineken, que comercializa las marcas Indio, Dos Equis, Carta Blanca y Sol.
Aeropuertos, aerolíneas y transporte despegan con el Mundial
Tras las empresas de consumo, hay otras grandes beneficiadas con la justa deportiva: aquellas relacionadas con la movilidad, como los operadores privados de aeropuertos y las principales aerolíneas nacionales.
Aquí destaca Grupo Aeroportuario del Pacífico (GAP), que alista un plan para recibir entre 500,000 y 700,000 mil pasajeros adicionales en el Aeropuerto Internacional de Guadalajara, el más importante para el grupo.
Grupo Aeroportuario del Centro Norte (OMA), que también transportará viajeros durante el Mundial, a través del Aeropuerto Internacional de Monterrey, complejo que tiene un gran peso en su negocio. En 2025, dicho aeropuerto aportó 53% del tráfico nacional de OMA, y de las 16 nuevas rutas que inauguró en el año, nueve fueron desde ese complejo, de acuerdo con datos de Valmex.
Pero incluso el Grupo Aeroportuario del Sureste (Asur), que no posee un aeropuerto en alguna de las ciudades sede de partidos, ganará con el evento deportivo, no solo por los viajeros que apostarán por Cancún.
Por su parte, las aerolíneas apostarán a sus rutas hacia Estados Unidos y Canadá como su carta fuerte. Es el caso de Grupo Aeroméxico, que prepara el incremento de frecuencias de las rutas que opera hacia ambos países.
Además de la aerolínea del “Caballero Águila”, Volaris y Viva Aerobus competirán con una oferta amplia de rutas hacia Estados Unidos, por lo que su estrategia también podría volcarse a una mayor oferta de asientos, especialmente a destinos que recibirán juegos.
Las empresas de Emilio Azcárraga Jean
Si el Mundial de Futbol de este año tiene un rostro, es el de Emilio Azcárraga Jean. Para el empresario, la celebración del Mundial en México parece ser la culminación de años de combinar sus dos grandes pasiones: el deporte y los negocios. Y sus empresas jugarán un rol importante en la justa deportiva.
Por un lado está Grupo Ollamani, la empresa propietaria del emblemático Estadio Azteca, ahora renombrado como Estadio Banorte. El inmueble albergará cinco de los 13 juegos del torneo que se disputarán en el país, incluido el juego inaugural entre la Selección Mexicana y el combinado nacional de Sudáfrica.
Ollamani emprendió la remodelación del inmueble de casi seis décadas de existencia, luego de cerrar un financiamiento y patrocinio con Grupo Financiero Banorte, el mayor prestamista de origen mexicano.
Esta alianza le permitió contar con hasta 2,100 millones de pesos, a cambio del nombre del inmueble, así como derechos y beneficios relacionados con la señalización, anuncios, publicidad, y uso de productos y servicios.
Además de Ollamani, donde recientemente afianzó su control al incrementar su participación a 41.5%, Azcárraga Jean tiene otro negocio con alta exposición al Mundial de Futbol: Grupo Televisa, la empresa familiar que lo consolidó como uno de los hombres de negocios más acaudalados del país.
A través TelevisaUnivision posee los derechos de transmisión en México de todos los juegos del evento deportivo. Esto, además de obligar a sus competidores a negociar paquetes de transmisión, también es un boost para su plataforma de streaming Vix, y su negocio de televisión por cable Izzi.
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