La actriz Eva Longoria está iniciando una marca de utensilios de cocina con Heyday en la primera asociación con celebridades de la empresa de comercio electrónico, a medida que impulsa la inversión en nuevas marcas de consumo que se venderán en el mercado de Amazon.com.
La marca, llamada Risa, debutará el 1 de noviembre con una selección de ollas, sartenes y accesorios de cocina multiusos y no tóxicos en tres colores, incluido un juego de 225 dólares.
Eva Longoria, que saltó a la fama con la serie de comedia dramática de la década de 2000 “Desperate Housewives”, es cofundadora y tendrá una participación accionaria en el negocio. No se revelaron términos financieros adicionales.
Heyday recaudó 555 millones de dólares en fondos en 2021 para adquirir, iniciar y hacer crecer marcas de consumo para venderlas en el mercado de Amazon.
La empresa de ecommerce se valoró en más de 1,000 millones de dólares en esa ronda, según una persona con conocimiento del asunto, que pidió a Bloomberg no ser identificada por tratarse de información privada.
— Eva Longoria Baston (@EvaLongoria) October 4, 2022
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Heyday apuesta por nueva versión digital
La gerencia de la empresa, con sede en San Francisco, ve la industria como una nueva versión digital de los conglomerados de bienes de consumo empaquetados, como Procter & Gamble (P&G) o Reckitt Benckiser. Los inversionistas incluyen Raine, General Catalyst y PremjiInvest .
El CEO, Sebastian Rymarz, dijo que Heyday actualmente tiene 20 marcas en el mercado y se enfoca en tres categorías de productos: hogar, cuidado personal y actividades al aire libre. Un equipo interno estudia a los empresarios para medir el interés y evaluar quién podría ser una buena opción como socio.
Estamos construyendo esos avances con empresarios, asociándonos para incubar marcas y adquirir marcas
dijo Rymarz en una entrevista con Bloomberg.
Si bien las celebridades se están involucrando cada vez más en las marcas en las que ponen sus nombres, Longoria ha estado agregando nuevos proyectos en los últimos años.
Scarlett Johansson también salta a los negocios, pero de belleza
Por su parte, la actriz Scarlet Johansson se introdujo al negocio de la belleza en marzo pasado y lanzó su propia firma de cosmética llamada The Outset, una nueva marca enfocada en el cuidado de la piel.
El proyecto está liderado por la propia Johansson y por la empresaria Kate Foster.
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Con información de Bloomberg
