Dentro del mercado de las bebidas espirituosas, se cuenta con una gran variedad de competidores, sin embargo, son pocos los grupos que participan con el control de múltiples marcas de distintos tipos de bebidas, uno de ellos es Diageo.
La razón para acaparar las estanterías con múltiples marcas de la misma empresa se debe al gran tamaño del mercado que existe actualmente para este tipo de bebidas.
Durante 2022, el intercambio comercial total de México —que incluye compras y ventas internacionales de licores y otras bebidas espirituosas— ascendió a 4,352 millones de dólares (mdd), según la Secretaría de Economía (SE).
La historia de Diageo
Esta compañía de origen británico nació oficialmente en 1997, sin embargo, sus bebidas llevan en el mercado desde el siglo XVII. En 1759 Arthur Guiness iniciaría las operaciones de lo que se convertiría en un lucrativo negocio al firmar un contrato de arrendamiento en una propiedad en desuso para comenzar la elaboración de cerveza.
En 1820, John Walker abrió las puertas de un negocio de comestibles en Kilmarnock, Escocia, donde nació una de las bebidas más reconocidas del conglomerado.
En las décadas posteriores surgieron bebidas que finalmente se concentraron en Diageo tras la fusión de Grand Metropolitan y Guiness.
Desde la década de los años 2000, la compañía europea comenzó a intensificar su expansión a través de la adquisición de marcas de bebidas espirituosas tradicionales de algunos países. En México, por ejemplo, se hizo de Tequila Don Julio y en la India sumó a la compañía United Spirits Limited.
Sus marcas
Actualmente, el portafolio de Diageo cuenta con más de 200 marcas distribuidas en diferentes categorías como whisky escocés, whisky irlandés, vodka, tequila, ginebra, ron, licores, cerveza, vino y otras bebidas sin o bajas en alcohol.
- Jonnie Walker (whisky escocés)
- Guinness (cerveza)
- Tanqueray (ginebra)
- Baileys (licor de crema)
- Smirnoff (vodka)
- Captain Morgan (ron)
- Crown Royal (whisky)
- Don Julio (tequila)
- Ciroc (Vodka)
- Buchanan’s (whisky)
- Casamigos (tequila)
- J&B (whisky)
- Ketel One (vodka)
- Gordon’s (ginebra)
- Bulleit Bourbon (whisky)
- Bell’s (whisky)
- Black & White (whisky)
- Haig Club (whisky)
- Lagavulin (whisky)
- Astral (tequila)
- De León (tequila)
- 21 seeds (tequila)
A través de su programa DrinkiQ, Diageo ha buscado concientizar sobre los efectos causados por las bebidas espirituosas y trata de apoyar el consumo responsable de ellas.
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