La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM) anunció que seleccionó a las empresas a RSMB y 3M3A para realizar la auditoría de HR Media (HRM), luego de un detallado análisis por parte de su Comité Técnico.
Considerando los retos que enfrenta el mercado mexicano de mejorar la precisión, eficacia y confianza, decidimos seleccionar a ambas empresas para sumar su experiencia y así contar un una auditoría precisa y de la más alta calidad
dijo Douglas Darkiel, CEO de ACAM.
La ACAM destacó que ambas empresas cuentan con experiencia en medición de audiencias y que han logrado enfrentar el desafío de los rápidos cambios en el consumo de medios por parte de consumidores.
La alianza también dijo que seleccionar a dichas empresas garantizará que la medición de 2025 y 2026 sea transparente y objetiva.
Asimismo, la ACAM enfatizó que la experiencia internacional de ambas empresas proporcionará a la industria una perspectiva única e inigualable, con los más altos estándares globales en las auditorías de medición de contenido.
¿Qué tarea tendrá cada empresa en la auditoría a HR Media?
En primera instancia, RSMB se encargará de realizar una auditoría metodológica de los procesos estadísticos, de reclutamiento y producción de datos, con el fin de garantizar que la medición de audiencias de HRM cumpla con los criterios operativos y de calidad definidos por la ACAM.
Por su parte, 3M3A estará a cargo de validar el trabajo de campo y la tecnología en una muestra de los hogares que conforman el panel, revisará instalaciones, configuraciones y el funcionamiento de los meters, encaminado a asegurar que las herramientas de medición registren y transmitan el consumo de contenido de forma precisa.
Un poco de historia
La compañía RSBM se fundó en 1987 y desde hace 25 años trabaja por ofrecer una alta calidad en el diseño y operación de las mediciones de audiencias televisivas. También trabaja con Barb —la JIC de televisión del Reino Unido—, participando en casi todos los pasos del servicio de medición que van desde el diseño del Establishment Survey hasta el control de calidad de los datos publicados.
Por su parte, la empresa 3M3A se creó en 2015 a fin de asistir y gestionar la medición de medios de TV, radio, OOH, medios impresos y online. Según ACAM, su experiencia garantiza la calidad de cualquier servicio de medición que esté destinado a usarse como una moneda de cambio de la industria.
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