TikTok, Disney Plus y los contenidos educativos “se colaron” en las preferencias de los internautas mexicanos más pequeños durante los últimos dos años, según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales en su reporte especial para 2020-2021.
La encuesta revela que el consumo audiovisual en internet de las niñas y niños de entre 7 y 11 años de edad en México tuvo mucho que ver con el cambio de tendencia, ante una mayor inquietud por explorar nuevas redes sociales, plataformas streaming y nuevos contenidos.
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Y aunque hasta ahora Facebook es la red social con más usuarios activos y Netflix es la plataforma de ‘contenido a la carta’ con mayor participación de mercado en el país, el encierro por COVID-19 trajo consigo nuevas redes y plataformas que motivaron la curiosidad y alta adopción.
TikTok, la red social preferida
Aunque WhatsApp y Facebook se mantuvieron como las redes sociales y mensajería instantánea más utilizadas en general, el consumo de la red social creada por Mark Zuckerberg se redujo nueve puntos porcentuales respecto a los niveles prepandemia, quedando en 63%.
Facebook se mantiene líder en la preferencia de las audiencias en general, pero el ajuste en su consumo pudo abrir paso a TikTok, al ser una red social con un alto atractivo para las audiencias, principalmente para las más jóvenes.
Si bien en la encuesta general tanto Disney Plus (7%) como TikTok (4%) se encuentran en las últimas posiciones en el rubro de las plataformas más utilizadas para ver contenidos en internet, en el desglose de la audiencia de niñas y niños, la red social china desplaza hasta a Facebook.
Después de WhatsApp, TikTok es la red social más utilizada por los infantes, por encima de Facebook, Messenger e Instagram. De hecho, el 12% de los encuestados lo prefiere por encima de Facebook y hasta Disney Plus.
Música, ‘un gancho’
Durante 2021, TikTok realizó seis grandes eventos musicales en México de la mano de artistas y disqueras, como una especie de experimento para probar el alcance que podría tener la plataforma al ser cuna de lanzamientos o plataforma para grandes festivales.
Por eso, la plataforma ya está alistando los proyectos musicales y espectáculos que va a desarrollar en 2022, siendo el primero de ellos la primera entrega de premios TikTok para generadores de contenido de América Latina, ceremonia que se realizará en enero próximo en la CDMX.
Estamos buscando que cada vez tengamos mayores factores de innovación en las iniciativas de TikTok: formas de conectar con las audiencias que no se han hecho antes, incluyendo actualizaciones de producto que puedan ser aplicadas a actividades musicales
dijo a EL CEO Rob Ruiz, jefe de Operaciones Musicales de TikTok
Iniciativas con festivales musicales, presentaciones de álbumes, contenido exclusivo, posicionamiento de talento emergente e innovación tecnológica para generar herramientas para la industria musical serán el enfoque clave de TikTok en México para el siguiente año.
Contenido educativo, la novedad
Uno de los los puntos más relevantes es que, por primera vez, la encuesta realizada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) integró en las preferencias el contenido educativo, el cual fue de alta demanda y sintonizado en todos los canales audiovisuales disponibles.
El contenido educativo se posicionó en el tercer lugar de preferencia en TV abierta, TV de paga, radio e internet, un consumo obligado en buena medida ante la contingencia, que puso en pausa la asistencia a clases presenciales.
En las encuestas previas no había presencia del contenido educativo, sin embargo, una de las proyecciones es que su consumo se reduzca en la medida de que los menores acudan de manera regular a clases.
