TikTok tiene una nueva apuesta: los juegos, un nuevo nicho que integrará en una pestaña dentro de la plataforma, con lo que incursiona con un nuevo formato en la red social de videos cortos.
La firma china se suma a la tendencia de otras como Netflix en apostar por los videojuegos, con nuevas propuestas y, de alguna manera, llenando el vacío que dejaron rivales como Snapchat y Facebook, que pusieron fin a sus plataformas de juegos.
Los usuarios podrán acceder a los videojuegos a través de un botón en la página de inicio de TikTok, en los que se podrán ver anuncios, con la opción de que los clientes paguen por material de contenido extra, según fuentes cercanas al asunto.
ByteDance, propietaria de TikTok, ha desarrollado durante mucho tiempo sus propios videojuegos y está tratando de integrarlos al nuevo canal, reveló el Financial Times.
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China va contra juegos
Los reguladores chinos tomaron medidas contra los juegos en el país durante el año pasado, lo que retrasó la aprobación de nuevas opciones y limitó el tiempo que los jóvenes pueden jugar a los videojuegos.
Douyin, el modelo chino de TikTok, propiedad de ByteDance, integró a su plataforma los llamados ‘videojuegos hipercasuales’ desde 2019, un paso que llevó a TikTok a contratar a profesionales en juegos en todo el mundo.
El mes pasado, Assaf Sagy fue nombrado jefe de juegos a nivel mundial de TikTok. Con sede en Israel, el anterior supervisor de McKinsey y arquitecto de sistemas de Intel, se unió en 2020 a la plataforma después de pasar tres años en Snap.
“TikTok y los juegos están hechos el uno para el otro”, escribió Sagy en una publicación de LinkedIn al confirmar su nombramiento la semana pasada.
TikTok ha demostrado con creces su valor para ayudar a los usuarios a descubrir lo que es divertido, valioso y popular. Estoy deseoso de trabajar con empresas de juegos a nivel mundial para ayudar a que TikTok sea referente en estrategias de marketing
dijo Assaf Sagy, jefe de juegos de TikTok a nivel global
El nuevo canal podría presentarse el próximo 2 de noviembre en “TikTok Made Me Play It”, lo que la empresa ha denominado su primer evento de juegos, en donde participará el sistema de audio de los equipos de juegos Electronic Arts, 2K, VNG Corporation, NetEase Games y Homa.
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Pruebas previas al lanzamiento
Los moderadores de TikTok en Europa, que se encargan de retirar el contenido peligroso publicado en la plataforma, han estado probando los videojuegos antes de que se lancen a los usuarios según dos fuentes cercanas al asunto.
“Siempre estamos buscando formas de enriquecer nuestra plataforma y probamos regularmente nuevas ideas que creemos que pueden aportar valor a nuestra comunidad”, declaró TikTok.
Los planes de TikTok de lanzar un canal especial llegan cinco meses después de empezar a invertir en juegos y de probarlos con el público joven de Vietnam, al colocar minijuegos dentro de la app en un esfuerzo por mantener a los usuarios en la plataforma.
También llega después de que ByteDance realizara una serie de despidos.
TikTok ya tiene una asociación con Zynga, el fabricante de títulos de juegos como High Heels, que se han convertido muy popular en la red social, quien ya tiene 10 socios de juegos como Voodoo, Aim Lab y Matchingham Games.
Dos fuentes cercanas a los planes de TikTok revelaron que la red social planeaba emular a Netflix, que el año pasado creó videojuegos para móviles basados principalmente en su contenido de streaming, como la secuencia ‘Stranger Things’.
Con información de Financial Times
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