Después de ver afectadas las ventas este año en medio de una reacción violenta por el uso de una persona transgénero en su publicidad, la cervecera Anheuser-Busch InBev (AB InBev), fabricante de Bud Light, ha estabilizado sus ventas en Estados Unidos y las ha incrementado en México, afirmó Michel Doukeris, director ejecutivo de la compañía.
En una entrevista con Bloomberg, Doukeris señaló que la unidad mexicana de la cervecera más grande del mundo registró un crecimiento anual de 11% en los últimos cinco años, mientras que en Estados Unidos tuvo una “ligera mejora”.
México es un ejemplo increíble de una industria muy vibrante y dinámica que está creciendo
mencionó Doukeris en un evento para inversionistas en Ciudad de México.
A principios de este año, Modelo Especial eclipsó las ventas de Bud Light y se convirtió en la cerveza más vendida en Estados Unidos en medio de la crisis contra la cervecera estadounidense por utilizar una persona trasgenero, Dylan Mulvaney, en su campaña de marketing.
La medida provocó un llamado a boicotear a la empresa por parte de los conservadores, lo que generó una fuerte caída en las ventas. Las ganancias de la compañía disminuyeron 28% en el segundo trimestre del año, pero fueron compensadas por ganancias en otros mercados.
Asimismo, Doukeris señaló que el negocio estadounidense se ha visto beneficiado por una campaña publicitaria que incluye conciertos patrocinados y promociones de jugadores de la NFL como Travis Kelce y Dak Prescott.
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Gobierno de México presiona a cerveceras
En México, el gobierno del presidente Andrés Manuel López Obrador (AMLO) ha presionado a los fabricantes de cerveza para que trasladen sus operaciones al sur del país en medio de una grave sequía al norte.
En 2020, se realizó una consulta popular que citó cuestiones híbridas y acabó presionando a Constellation Brands para abandonar una cervecería parcialmente construida cerca de la frontera de México con Estados Unidos y planificar una nueva fábrica en el Estado de Veracruz.
Al respecto Doukeris afirmó que los diálogos de la compañía con el gobierno encabezado por López Obrador han sido buenos.
Nuestra huella en México estuvo muy bien distribuida, de modo que no estamos demasiado concentrados en el norte. No estamos sobrecargados sólo para exportar, así que realmente estamos construidos en todo México para dar servicio al mercado mexicano
dijo Doukeris.
Por otra parte, The Wall Street Journal informó que AB InBev ha dejado de cortar la cola a sus famosos caballos Budweiser Clydesdale tras la presión de los activistas por los derechos de los animales.
La seguridad y el bienestar de nuestros queridos Clydesdales es nuestra principal prioridad
informó la compañía a través de un comunicado.
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Con información de Bloomberg
