Tecate deja de patrocinar a Tigres y ahora ‘jugará’ en la Liga Mexicana de Beisbol
Tecate, perteneciente a Heineken, señaló que esta nueva estrategia forma parte de la evolución del negocio deportivo y no significa que vaya a salir del futbol.
Luego de más de treinta años como uno de los patrocinadores más representativos del fútbol mexicano, Tecate pondrá fin a su relación comercial con Tigres, una decisión que marca el cierre de una de las alianzas más largas del deporte nacional.
De acuerdo con un comunicado conjunto difundido por Heineken, las instituciones que durante años compartieron campeonatos, finales y momentos históricos detallaron que el final de la relación comercial se dará al concluir el Torneo Clausura 2026.
Cambio en el negocio deportivo
La decisión responde a un proceso natural dentro de la evolución del negocio deportivo, donde las alianzas comerciales se renuevan conforme cambian las estrategias de patrocinio y los objetivos de las marcas.
Foto: Web TecateEl fin de esta alianza ocurre en un contexto en el que las marcas revisan con mayor frecuencia sus inversiones en patrocinio, mientras los clubes buscan diversificar sus fuentes de ingresos y aumentar el valor de sus activos comerciales mediante experiencias, contenido y activaciones con los aficionados.
Lo que permanece es el respeto mutuo, el orgullo por lo construido y la gratitud por una etapa que deja huella en los corazones de las y los regiomontanos”, se lee en el comunicado.
Tecate no se va del futbol
Aunque Tecate dejará su puesto como patrocinador del club universitario regiomontano, la marca aseguró que mantendrá su apuesta por el futbol mexicano y continuará desarrollando iniciativas dirigidas a la afición.
Tecate reafirma que seguirá siendo un aliado cercano de la base de fans y de la comunidad futbolera de Nuevo León y de todo México, manteniendo su compromiso con el futbol a nivel nacional”, afirmó la marca.
La salida de Tecate como patrocinador abre la puerta para que Tigres inicie una nueva etapa en la construcción de su portafolio comercial, con la posibilidad de incorporar nuevos socios estratégicos que colaboren a lograr sus objetivos.
La cervecera y su nueva ‘jugada’ en el béisbol
Tras el comunicado, Heineken —dueña de la marca Tecate—, anunció la incorporación de la marca mexicana como patrocinador oficial de la Liga Mexicana de Béisbol Banorte (LMB), dando inició a una nueva alianza comercial para llegar a otro segmento de aficionados en el país.
La nueva jugada forma parte del momento que vive este deporte en el país, ya que ha mostrado un crecimiento exponencial, apuntalado por la visibilidad, los estadios llenos y una creciente popularidad.
Esta alianza refleja nuestra visión de seguir construyendo marcas conectadas con las grandes pasiones de los mexicanos. El crecimiento que vive el béisbol en México representa una oportunidad única para generar experiencias relevantes y fortalecer nuestra cercanía con los consumidores”, señaló Oriol Bonaclocha, CEO de Heineken México.
Aunque no se revelaron detalles sobre qué conllevará la alianza entre la liga y la marca, se aseguró que la incorporación “forma parte de la estrategia de Heineken México” para seguir construyendo conexiones con los consumidores.
La LMB Banorte cuenta con más de un siglo de historia y hoy celebramos esta sinergia con Tecate, dos marcas con historia, arraigo e identificación con México”, puntualizó Horacio de la Vega Flores, presidente ejecutivo de la LMB Banorte.
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