Grupo Modelo vs Heineken: SCJN prepara resolución por el uso de ‘Ultra’ entre Michelob y Amstel
Se espera que este jueves, 15 de octubre la SCJN discuta y resuelva el caso entre Grupo Modelo y Heineken.
El conflicto entre Grupo Modelo y Heineken por la comercialización de la marca de cervezas ‘Ultra’ —Michelob y Amstel, respectivamente— será tema de discusión este jueves 15 de octubre en el pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN).
La diferencia entre las compañías tiene su origen desde hace una década. En 2016, Anheuser-Busch, matriz de Grupo Modelo, lanzó su cerveza Michelob Ultra y en 2018, Heineken sacó Amstel Ultra.
Grupo Modelo argumentó en su demanda la inconstitucionalidad del artículo 213, fracción XXVI, de la Ley de la Propiedad Industrial, que en su momento se tomó en cuenta para que el Tribunal Colegiado tomara su decisión.
Para esta discusión, se espera que la SCJN solo analice el caso por “tecnicismos” y no se aborde a fondo el asunto, sin analizar la protección de la imagen comercial en México, los límites a la competencia y la protección al usuario ante productos similares.
Conflicto entre Michelob y Amstel
La diferencia tiene su origen hace casi 10 años, cuando Heineken lanzó en México Amstel Ultra, pero Anheuser-Busch, matriz de Grupo Modelo, consideró como una imitación ilegal la imagen comercial de su cerveza Michelob Ultra, que se comercializa desde 2016.
Debido a la similitud de las marcas, Anheuser-Busch presentó demandas de infracción ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI), bajo el argumento de que la marca que lanzó Heineken significa un acto de competencia desleal.
En 2021, el IMPI determinó que la marca Amstel Ultra (Heineken) imita a Michelob Ultra (Grupo Modelo) y sancionó a la primera por la similitud de los productos.
Pese a que el asunto llegó a la Corte, en 2025, el Máximo Tribunal del país ya había resuelto amparos a favor de Grupo Modelo y la reconoció como titular del derechos sobre la imagen comercial de la marca Ultra.
Sin embargo, ese mismo año, la Sala Especializada en Materia de Propiedad Intelectual del Tribunal Federal de Justicia Administrativa (TFJA) revisó la decisión del IMPI y determinó que no existe competencia desleal y que la marca de Heineken puede coexistir con la de Grupo Modelo.
Esto derivó a una impugnación en el Tribunal Colegiado, que escaló a la Suprema Corte.
Decisión del Tribunal Colegiado a favor de Heineken
El pasado jueves 15 de enero, los magistrados del Décimo Primer Tribunal Administrativo del Primer Circuito aprobaron no amparar ni proteger a Grupo Modelo y Anheuser-Busch, al determinar que no existe competencia desleal.
No obstante, este revés podría contradecir lo previamente resuelto de que efectivamente Heineken “copió” a Grupo Modelo. El caso tendrá un episodio más este jueves en el proyecto del ministro Giovanni Figueroa Mejía, que incluso apunta a no amparar a Anheuser-Busch, a pesar de la similitud no solo en el nombre, sino también en los colores.
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