Rolex encarece sus relojes de oro; el Daytona dispara su valor 14% en 2026
El aumento de los precios en los relojes de Rolex es una tendencia que se ve en el sector de lujo, Cartier también ha elevado sus precios.
Rolex volvió a incrementar los precios de sus relojes de oro a nivel global, una decisión que tomó por sorpresa al mercado y que refleja la fortaleza de la demanda en el segmento de lujo.
De acuerdo con plataformas especializadas y distribuidores del sector, la firma suiza elevó este mes los precios de sus modelos de oro en un promedio de 5% en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido y Hong Kong.
Fotoarte: Cristian LarisEl Daytona dispara su valor
Algunos modelos han registrado incrementos significativamente mayores. Una versión de oro blanco del emblemático Rolex Cosmograph Daytona, popularizado por el actor Paul Newman en la década de 1970, se vende actualmente en Estados Unidos por 59,100 dólares.
La cifra representa un incremento de 14% en lo que va de 2026 y de 33% respecto a 2024, consolidando al Daytona como una de las piezas más codiciadas dentro del mercado mundial de relojes de lujo.
Rolex vuelve a subir precios
Este es el segundo ajuste aplicado por la marca en lo que va del año, una práctica poco habitual dentro de la industria relojera.
La medida se suma al incremento promedio de 6.2% implementado por Rolex en enero en mercados como Alemania, Japón, Reino Unido, Hong Kong y Estados Unidos, según datos de WatchCharts.
La decisión refleja una tendencia que también se observa entre otras firmas de lujo. Cartier, propiedad de Richemont, elevó recientemente hasta 10% los precios de algunos de sus relojes fabricados en oro.
El alza del oro impulsa los aumentos de Rolex
Uno de los principales factores detrás de estos ajustes es el fuerte encarecimiento del oro.
El metal precioso prácticamente ha duplicado su valor desde 2024 y actualmente se ubica cerca de los 4,200 dólares por onza.
De acuerdo con la consultora Data&Data, los relojes de oro de fabricantes como Rolex, Richemont, LVMH, Swatch Group, Breitling y Chopard han registrado incrementos promedio de entre 4% y 6% respecto al año anterior.
Los especialistas consideran que las marcas de lujo están enfocando cada vez más sus estrategias en consumidores de alto poder adquisitivo, quienes mantienen una elevada disposición al gasto pese a la incertidumbre económica global.
El segmento premium domina el mercado
La creciente preferencia por los relojes de alta gama también se refleja en las exportaciones suizas.
Según analistas de Vontobel, los relojes con un precio superior a 20,000 francos suizos representaron más de dos terceras partes del valor total de las exportaciones relojeras del país en 2025.
Durante ese año, la industria registró ventas por 24,400 millones de francos suizos, mientras que la participación de los modelos más exclusivos aumentó significativamente frente al 22% registrado en 2019.
Para los expertos, la fortaleza de Rolex se explica por una combinación de exclusividad, prestigio y oferta limitada, factores que permiten a la compañía aumentar precios sin afectar de manera significativa la demanda de sus productos.
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