El conglomerado de José Cuervo es controlado por una familia con amplia influencia dentro de la industria del tequila. Los Beckmann son el ‘linaje’ encargado de administrar Becle, el conglomerado que produce la famosa marca de la bebida. Entre los miembros involucrados se encuentran dos personajes: Juan Domingo y Karen Virginia Beckmann, además de su fallecida hermana, Doris.
De acuerdo con reportes de Becle al 2T2023, José Cuervo es la marca más vendida de la compañía e implica el 36.9% de sus ventas. Mientras que otras marcas de tequila suman otro 34.6% de los ingresos. Sin embargo, el tequila no lo es todo, ya que mantiene otros negocios.
Aunque el tequila de José Cuervo es la marca más famosa y redituable para Becle, la empresa de la familia Beckmann opera otros negocios con enfoques diferentes. Un elemento clave para sus ventas son otras bebidas, como el whiskey y vodka; pero también han incursionado en las experiencias turísticas y hotelería.
Las otras marcas de bebidas de la familia
Becle, el conglomerado de José Cuervo, ofrece un catálogo de bebidas espirituosas, no alcohólicas y listas para consumir. Estas, en conjunto, suman el 28.6% de las venta totales del grupo. Entre ellas, la más redituable es la de variedades como whiskey, ron y vodka.
Las marcas de bebidas –que no son tequila– y pertenecen a la familia José Cuervo son:
- Mezcal: Creyente y 400 Conejos.
- Whiskey: Bushmills, Stranahan’s, Proper No. Twelve, Great Jones, Black Dirt, The Sexton, Pendleton y Tincup.
- Ron: Kraken, Owney’s y Matusalem.
- Vodka: Hangar 1 y Three Olives.
- Gin: Boodles
Por otro lado, vende algunas bebidas listas para beberse, o bien, para incorporarse en cocteles. Entre ellas, se encuentra el Kraken Rum and Cola, Margarita José Cuervo, Golden Margarita, José Cuervo Paloma, 1800 Margarita, José Cuervo Margarita Mix, Sangrita Viuda de Sánchez y Boost Active Energy.
José Cuervo Express, su propio recorrido en tren
La oferta económica de la familia dueña de José Cuervo no solo se enfoca a las bebidas, sino que tienen experiencias de hotelería y gastronómicas con actividades en la región de Jalisco. Una de las más representativas es José Cuervo Express, un recorrido en tren a zonas de cultivo de agave.
La experiencia de tren parte de Guadalajara y llega hasta el pueblo de Tequila, donde se hace una visita a la Fábrica de la Rojeña, que es una antigua destilería de la empresa. Además, cuenta con juegos, música, espectáculos y degustaciones de alimentos y coctelería.
Este tiene un costo que parte desde los 2,850 pesos en el segmento más económico; pero puede elevarse hasta los 3,855 pesos para las cabinas más exclusivas del convoy.
La hacienda, centro cultural y fábrica de la empresa
Becle también ofrece servicios en tres puntos históricos en la elaboración de sus bebidas: la Hacienda Centenario Lázaro Gallardo, el Centro Cultural Juan Beckmann Gallardo y la Fábrica La Rojeña.
La Hacienda Centenario Lázaro Gallardo es un espacio dedicado para eventos. En él, se pueden agendar bodas, eventos corporativos y toda clase de fiestas. Ofrece servicio de banquetes, entretenimiento, decoración, bebidas, fotografía y todo lo necesario para brindar una fiesta premium.
En Fábrica La Rojeña, la familia Beckmann ofrece una experiencia integral sobre el mundo del tequila. Explora áreas como campos tequileros, cavas y destilerías. Además, ofrece catas, maridajes y otras demostraciones culinarias relacionadas con las bebidas alcohólicas.
Por otro lado, el Centro Cultural Juan Beckmann Gallardo hace recorridos relacionados con el arte, cultura e historia de Tequila, Jalisco. Cuenta con una colección de 495 piezas históricas, las cuales están disponibles en seis salas de exhibición.
Los hoteles de la familia José Cuervo
La familia José Cuervo igualmente incursionó en el sector hotelero, al abrir dos diferentes alojamientos que dan experiencias temáticas sobre la cultura de las bebidas en Jalisco.
El Hotel Villa Tequila está ubicado en una casona del siglo XIX en Tequila, Jalisco. Cuenta con alberta, restaurante, bar y salones para eventos; así como habitaciones que se enfocan a diferentes necesidades de lujo y presupuesto. En él, el precio por noche parte desde los $5,206 pesos en temporada regular.
Mientras que el Hotel Solar Las Ánimas se encuentra en las faldas del Volcán de Tequila. Este tiene 93 habitaciones con arquitectura inspirada en una casa virreinal, pero enfocadas en el lujo. Adicionalmente, ofrece espacios de esparcimiento y un sky bar con vistas al pueblo. Los precios varían, pero están disponibles desde $3,450 pesos por noche.
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