José Cuervo vende menos tequila en Estados Unidos y recorta pronóstico para 2026
Pese al deterioro de sus resultados, Juan Domingo Beckmann, presidente y director general de Becle, señaló que la compañía mantiene su interés en adquirir marcas de bebidas premium.
Becle —matriz de la marca de tequila José Cuervo— empeoró su perspectiva de ventas para el cierre de 2026, al anticipar una caída de un dígito medio en moneda constante, luego de que sus ingresos netos disminuyeron 10.3% durante el tercer trimestre del año, en comparación con el mismo periodo de 2025.
La nueva previsión representa un ajuste a la baja frente a lo anunciado en febrero, cuando la compañía, que comercializa la marca de tequila José Cuervo, estimaba una disminución de un dígito bajo en sus ventas netas para todo el año.
El deterioro de las expectativas ocurre en medio de un menor dinamismo en Estados Unidos, su principal mercado por ventas. En conjunto, los ingresos de Cuervo en Estados Unidos y Canadá registraron una caída anual de 7.6% durante el tercer trimestre.
La inflación afecta el consumo en Estados Unidos
Mauricio Vergara Herrera, director general de Cuervo para Estados Unidos y Canadá, explicó que la situación económica y la persistencia de la inflación han afectado la demanda de bebidas espirituosas en el mercado estadounidense, debido a que los consumidores deben ajustar sus decisiones de gasto.
Existe una parte que es cíclica. En mi opinión, el factor que más contribuye a la contracción de la demanda es la situación económica —lo cual incluiría dentro del componente cíclico—, ya que, debido a la persistencia de la inflación, los consumidores deben tomar decisiones muy acertadas sobre cómo destinar sus ingresos disponibles”, señaló durante una llamada con analistas e inversionistas.
El directivo agregó que también existen factores estructurales detrás de la desaceleración del consumo, entre ellos una mayor moderación en la ingesta de alcohol y el uso de medicamentos GLP-1.
Especialistas también han identificado una posible relación entre el uso de estos medicamentos, empleados principalmente para tratar la diabetes y la obesidad, y un menor consumo de bebidas alcohólicas, incluida la cerveza, en Estados Unidos.
Los GLP-1, como el Ozempic, son drogas que ya se están empezando a generalizar… Una de las contraindicaciones que tiene es que no deben consumir alcohol. Si bien no son los miles de millones de personas, pues son consumidores que han dejado de ir por esas latas de cerveza y justamente son las cosas que le ha estado pegando, no solamente a las cervezas, sino también a otros destilados en Estados Unidos”, explicó Fernando Cruz, socio director de estudios de Grupo Consultor de Mercados Agrícolas (GCMA), en una entrevista anterior.
También caen las utilidades
En cuanto a sus resultados consolidados, Cuervo reportó una caída anual de 80.9% en su utilidad neta durante el tercer trimestre de 2026.
Por su parte, el Ebitda registró una contracción de 51.1% entre julio y septiembre, frente al mismo periodo del año anterior, de acuerdo con el reporte financiero de la compañía.
Tras la publicación de los resultados y la llamada con analistas e inversionistas, las acciones de Cuervo se desplomaron 12.29% en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), hasta ubicarse en 13.49 pesos por título.
Cuervo mantiene interés en adquirir marcas premium
Pese al deterioro de sus resultados, Juan Domingo Beckmann, presidente y director general de Becle, señaló que la compañía mantiene su interés en adquirir marcas de bebidas premium, aunque hasta ahora no ha identificado oportunidades suficientemente atractivas.
Siempre estamos atentos a la posible adquisición de marcas premium interesantes. Por el momento no hemos encontrado nada realmente atractivo, pero siempre estamos abiertos a esa posibilidad”, mencionó el directivo.
Beckmann añadió que la compañía buscaría preferentemente marcas en categorías donde ya tiene presencia, siempre que cuenten con un posicionamiento premium.
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