El mayor fabricante de ropa deportiva en el mundo, Nike superó las expectativas de Wall Street sobre sus ingresos durante el segundo trimestre de 2023, ya que se benefició de la recuperación de China, aunque los márgenes siguieron bajo presión debido a más rebajas.
Las ventas de Nike incrementaron 5% en Norteamérica, su mercado más grande, mientras que en China crecieron 16% tras la relajación de las restricciones impuestas por la pandemia de COVID-19.
A pesar de la persistente inflación, los mayores ingresos de Nike se han hecho con las ventas de las zapatillas Invincible 3 y las Jordan Mid-1.
Las medidas de la empresa de ofrecer más descuentos para deshacerse de su exceso de inventario en calzado y ropa, atrajeron más clientes a sus tiendas; sin embargo, esta estrategia perjudicó los márgenes de la compañía, ya que cayeron 140 puntos base, a 43% frente a 45% del año anterior.
Los ingresos de la empresa en el cuarto trimestre de 2022 incrementaron a 12,230 millones de dólares y para este año de acuerdo con información de Refinitiv, se esperaba una ganancia de 12,590 millones de dólares.
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Inversionistas cuestionan estrategia de Nike
Algunos especialistas e inversionistas han cuestionado la estrategia de Nike de vender sus zapatillas y ropa a través de otros canales minoristas como Macy’s, ya que los estadounidenses se vuelven más cautelosos con sus gastos.
Hace dos años, Nike informó que cancelaría relaciones con mayoristas y apuntó a que el 60% de sus ingresos provengan de ventas directas para 2025. Sin embargo, a principios de junio los ejecutivos de Macy’s y Designer Brands anunciaron que volverían a vender productos de la marca de ropa deportiva estadounidense.
El jueves, el CEO de Nike, John Donahoe, dijo que el regreso de la marca a la distribución de mayoristas es “una evolución continua” de la estrategia para llegar a una mayor cantidad de compradores, incluso a través de grandes almacenes y otras cadenas.
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