Nike, Adidas y Puma: así llegan las acciones de las marcas de moda deportiva al Mundial 2026
Nike, Adidas y Puma también compiten en el mercado bursátil internacional para definir quién es la compañía con mayores ganancias.
El Mundial FIFA 2026 ha llevado la competencia más allá de la cancha, ya que las principales compañías de moda deportiva, Nike, Adidas y Puma, también se disputan la atracción de los inversionistas en el volátil mercado de valores.
Nike, el perdedor
Uno de los principales protagonistas de la industria es Nike, patrocinador de equipos como Brasil y Francia, que ha atravesado un panorama complicado desde inicios de año, ya que sus acciones han visto un retroceso del 31% a 43.96 dólares por acción (al cierre de este miércoles), de acuerdo con datos de Investing, debido a diferentes movimientos internos.
La compañía estadounidense ha visto una desaceleración en sus ventas durante el primer trimestre del año mientras su nuevo director ejecutivo, Elliott Hill, sigue su periodo de adaptación.
Sumado a ello, la compañía tiene previsto realizar un recorte del 2% de su plantilla total, que suma alrededor de 1,400 empleos, que abarcará sus operaciones globales, especialmente dentro del área de tecnología.
Además de los países sudamericano y europeo, Nike colabora con 12 equipos internacionales que estarán en el Mundial 2026, entre los que destacan Inglaterra, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá, Corea del Sur, Australia, Turquía, Uruguay y Noruega.
Adidas y sus controversias
La compañía alemana ha tenido un desempeño estable desde el 1 de enero de 2026, ya que sus acciones registran un crecimiento del 1.80% a 172.10 euros por papel, impulsado por un repunte en sus ventas del 7% interanual hasta los 6,592 millones de euros durante el primer semestre del año.
Dentro de su catálogo mundialista, la compañía patrocina a 14 selecciones mundialistas, entre las que destacan Argentina, Alemania, España, Japón, Colombia, Bélgica y México, entre otras.
Sin embargo, su camino rumbo al Mundial 2026 estuvo marcado por la polémica. Su colección para impulsar a la Selección Mexicana, en alianza con la empresa Someone Somewhere, fue acusada por activistas de sustentarse en esquemas laborales irregulares con jornadas extenuantes y contratos incumplidos que afectaron a las artesanas de Puebla que intervinieron en las prendas.
Puma
A diferencia de sus competidoras, la compañía alemana ha visto un repunte en sus activos de camino al Mundial, ya que desde inicios de enero sus acciones han subido 20.54% hasta los 26.88 euros por acción. En la cancha patrocina a 11 equipos de la Copa del Mundo como Portugal, Suiza y Austria.
La compañía, que ha comenzado a incursionar en mercados como el de Hyrox (fitness funcional), se encuentra en medio de un proceso de reestructuración, que incluye despidos, reducción de costos y posibles desinversiones, liderado por su nuevo CEO, Arthur Hoeld, como parte de un plan para contrarrestar la caída en las ventas que arrastra desde el año pasado.
A finales del 2025, se hizo público que Anta Sports, empresa china de ropa deportiva, se encontraba interesada en poder adquirir a Puma, al igual que Li Ning y la japonesa Asics, aunque hasta el momento ninguna transacción se ha confirmado oficialmente.
Con información de medio nacionales
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