Diageo, dueña del tequila Don Julio, alista plan para reducir su plantilla directiva
La destilería de Don Julio enfrenta un panorama complicado por la caída en la demanda, lo que la ha orillado a cambiar su perspectiva
Diageo, fabricante de bebidas espirituosas como Don Julio, Buchanan’s y Guinness, se encuentra en medio de un proceso de reestructuración en su cúpula directiva impulsada por su director, Dave Lewis.
Según información de Bloomberg, el CEO de la compañía de bebidas alcohólicas busca simplificar los equipos de gestión regional para darle un mayor poder a los directores generales, quienes deberían de tener más capacidades para la toma de decisiones respecto a sus mercados.
La nueva estructura organizacional, de acuerdo con personas que asistieron a una junta empresarial la semana pasada, comenzaría a operar durante la segunda mitad del año, y las personas con riesgo de perder su empleo serían informadas el próximo mes, aunque hasta el momento el director no ha definido un número concreto.
Fotoarte: Natalia MontielDueña de Don Julio cambia de estrategia
El director de la destilería también buscará implementar estrategias de categoría global en los mercados locales para ayudar a reducir costos y mejorar eficiencias en varias marcas clave.
Estas medidas se suman al reciente cambio de enfoque para la compañía que ha trazado Lewis, en el que pasó de priorizar exclusivamente marcas ultra premium a fortalecer productos con mayor alcance en el mercado masivo.
Como parte esta apuesta planea aumentar la inversión en marcas como Smirnoff y el ron Captain Morgan, resolver los problemas de escasez de Guinness —que reportó un incremento de 10.9 % en ventas durante los últimos seis meses de 2025— y reforzar el servicio a distribuidores y minoristas
Un panorama complicado para Diageo
Las medidas y los cambios han sido motivados por una caída prolongada en las ventas de la compañía, derivadas del complicado contexto geopolítico actual y cambios en los hábitos de consumo que han puesto a la destilería bajo un panorama incierto.
Durante el segundo semestre de 2025, la empresa registró una caída de 2.8 % en sus ventas netas orgánicas, que se ubicaron en 10,460 millones de dólares. Dentro de su portafolio, marcas premium como Don Julio y Casamigos presentaron descensos relevantes en ventas netas, con caídas de 20.9 % y 30.9 %, respectivamente.
Sumado a ello, la compañía recortó las perspectivas de venta para este año y redujo a la mitad los dividendos para los inversionistas de 1.50 dólares a 50 centavos, lo que ha alertado a los mercados.
Con información de Bloomberg
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