Constellation Brands, la compañía detrás de las cervezas Modelo y Corona en Estados Unidos, anticipa un panorama desafiante para los próximos años debido a la imposición de aranceles y una baja en el consumo entre su base demográfica más importante: el consumidor hispano.
Durante una llamada con analistas, Garth Hankinson, director de finanzas de empresa, dijo que prevén un crecimiento de las ventas netas de cerveza para el año fiscal 2026 de entre el 0 % y el 3 %, mientras que para los años fiscales 2027 y 2028, de entre el 2 y el 4%.
En tanto, el crecimiento de ingresos operativos para el próximo año fiscal oscilará entre el 0 y el 2 %, con márgenes operativos proyectados de entre 39 y 40% para 2027 y 2028, de acuerdo con las estimaciones de la empresa.
Aranceles de Trump vs Corona y Modelo
En medio de la escalada de las tensiones comerciales por los aranceles impuestos por el presidente Donald Trump, Hankinson aseguró que Constellation Brands ha cumplido con el T-MEC desde su implementación.
Los nuevos gravámenes afectan particularmente al negocio cervecero por el impacto directo sobre las latas de aluminio, donde la compañía tiene marcas como Corona, Modelo o Pacífico, así como a su división de vinos, que importa productos de Nueva Zelanda e Italia.
La información que hemos proporcionado refleja que existen muchas incógnitas hoy en día, incluyendo cuestiones como los aranceles, pero también el impacto que estamos viendo en el consumidor hispano. Hasta que obtengamos una respuesta más definitiva a algunas de estas preguntas, es difícil dar una respuesta
Mercado hispano el reto para Constellation
De acuerdo con Constellation, dos tercios de los consumidores hispanos están preocupados por el aumento de precios en productos como alimentos y gasolina, y más de la mitad por los problemas de inmigración, mercado que representan alrededor del 50% de su negocio de cerveza.
El directivo explicó que esto ha derivado en una reducción del gasto en diversas categorías, siendo la restauración una de las más afectadas, seguida de otros bienes como ropa, artículos del hogar y viajes.
La cerveza está bastante más abajo en la lista, pero sin duda está en ella porque actividades como las reuniones sociales
explicó Hankinson.
Aun así, el ejecutivo insistió en que se trata de un reto coyuntural y no de un problema estructural. Por ejemplo, dijo que Pacífico incrementó sus ventas un 16 % el año pasado y que, según dijo, “ha mostrado un perfil de crecimiento similar al de Modelo hace aproximadamente una década”.
Afortunadamente, el consumidor hispano continúa mostrando una extraordinaria lealtad a nuestras marcas. Y a largo plazo, esto se moderará y seguirá permitiéndonos el crecimiento durante los próximos años
mencionó.
También lee:
