Aunque el apellido Beckmann no es uno de los más conocidos en el panorama empresarial del país, en realidad se trata de una de las ‘dinastías’ más ricas de México. Ellos son los propietarios de Becle, la compañía que administra la popular marca de tequila José Cuervo y otras variedades de licores.
Los Beckmann y sus ancestros han sido propietarios de la tequilera desde hace 11 generaciones, cuando la organización fue fundada por José María Guadalupe Cuervo en el contexto del Virreinato de la Nueva España. En ese trayecto de más de 200 años, se ha ‘perdido’ el apellido original del precursor de la empresa, pero también han logrado consolidar a la compañía como el referente mundial en la producción de la bebida.
En la actualidad, el rostro más conocido es Juan Domingo Beckmann Legorreta, quien lidera la compañía después del retiro de su padre, Juan Beckmann Vidal; además, su hermana Karen también cuenta con participación accionaria y es consejera de la empresa.
José Cuervo antes de los Beckmann
De acuerdo con un archivo de Mundo Cuervo recopilado por la Universidad Autónoma de Quintana Roo, la familia Cuervo ya estaba asentada en la región de Tequila, Jalisco a mediados de la década de 1750. El primer miembro del que se tiene registro fue José Antonio de Cuervo, quien se considera el patriarca del apellido, aunque no consta que tuviera relación con las bebidas alcohólicas aún.
Fue hasta 1795 que su hijo, José Guadalupe Cuervo, obtuvo el permiso del rey Carlos IV para producir vino mezcal, la bebida que antecedió al tequila. Desde este acontecimiento, la familia entró al negocio del que terminarían por convertirse en referentes.
A partir de 1800, la empresa llevó por denominativo La Rojeña y, en su momento, fue la taberna más famosa de la región de Tequila y mantenía 3 millones de agaves sembrados para el cultivo del vino mezcal. Recuperó su nombre después de 100 años, cuando tomó el mando otro descendiente del fundador, quien también se llamó José Cuervo.
Las 11 generaciones involucradas en José Cuervo
El sitio oficial de José Cuervo explica que la familia Beckmann ha estado involucrada en el negocio tequilero por 11 generaciones. Según el documento, estos han sido los relevos familiares:
- José Antonio de Cuervo
- José María Guadalupe Cuervo
- María Magdalena de Cuervo y su esposo, Vicente Albino Rojas
- Inés y María Rojas de López Portillo
- Vicente José López Portillo y Rojas y su socio Jesús Flores
- José Cuervo Labastida y Ana González Rubio
- Guadalupe Gallardo
- Virginia Gallardo y su esposo, Juan Beckmann
- Juan Beckmann Gallardo
- Juan Beckmann Vidal
- Juan Domingo Beckmann Legorreta
¿Por qué se ‘perdió’ el apellido Cuervo?
La dinastía Beckmann todavía es nombrada popularmente como la familia Cuervo, debido a sus lazos consanguíneos con el fundador de la empresa. Sin embargo, el apellido que da nombre a la marca de tequila ha quedado en el pasado.
De acuerdo con el documento, el último miembro original de la familia Cuervo que estuvo involucrado en la gestión de la empresa fue José Cuervo Labastida, quien retomó el control después de la venta a otro empresario llamado Jesús Flores.
Tras el fallecimiento de José Cuervo y su esposa, la compañía fue heredada por una nieta de ella, llamada Guadalupe Gallardo. Esta mujer administró la empresa hasta 1957 y, posteriormente, cedió el control a Guillermo Freytag Schreir. Finalmente, la compañía quedó en manos de Virginia Gallardo y Juan Beckmann, quien era cónsul de Alemania en Guadalajara.
Juan Domingo Beckmann, el hombre a cargo
En la actualidad, el principal personaje dentro de José Cuervo es Juan Domingo Beckmann Legorreta. Este empresario tomó las riendas de la compañía 2002, cuando fue nombrado CEO de Becle, el conglomerado con el que el apellido administra los negocios no solo de tequila, sino también de ron, vodka, bebidas energéticas y otros licores.
Beckmann Legorreta es licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Anáhuac. Aparte de su papel como CEO de Becle, es consejero de la organización. También ha tenido roles en Sears, Grupo Financiero Ve por Más, Sanborns y Acciones y Valores, indicó su perfil dentro de portal MarketScreener.
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