El prime time ya no es lo que era antes y mucho menos a las 8:00 de la noche, ahora es a toda hora y no lo determina una marca o la parrilla de contenidos de alguna televisora. Ahora son los consumidores los que tienen el poder de cuándo tienen tiempo de ver lo que quieren ver.
Karen Budell, directora de Brand Content y Narrativa de Youtube, aseguró durante su participación en el Advertising Week, evento que agrupa a firmas de marketing y tecnología, que este horario estelar por excelencia pasó se convirtió en algo personalizado.
El prime time es todo lo que hoy consumes. En el momento en que quieres verlo
Karen Budell, directora de Brand Content y Narrativa de Youtube
La prueba es el mismo YouTube. Cada uno de sus 1,800 millones de usuarios deciden su prime time para consumir video. Las redes sociales también entran en este panorama.
Marcas, sigan los pasos de YouTube
Hasta 2017, un spot de 20 segundos transmitido en el noticiero de la noche de Televisa tenía un costo de 1.14 millones de pesos. Si bien la compañía le aseguraba a sus anunciantes que millones de televidentes iban a conocer su marca o producto, no les garantizaba este llegaría al consumidor objetivo, ni tampoco que los que sí veían el anuncio iban a adquirirlo.
Por el contrario, YouTube sí lo garantiza. Las marcas pueden colocar anuncios en videos relacionados a sus productos o utilizar a generadores de contenido, influencers o microinfluencers, para conectar con las audiencias de nicho.
“Las personas escogen qué ver y todo está relacionado a sus pasiones”, dijo Budell.
Y esta conexión con las pasiones, de acuerdo con la directiva, permite impulsar la conversión en los productos.
Por ejemplo, el 76% de las personas que encuentran un anuncio en un video relacionado a sus pasiones tienden a hacer una compra del producto que se les muestra.
Uno de los casos de éxito es Airbnb, quien a partir de los anuncios que colocó guiado a personas que consumían videos de viajes logró incrementar en 40% las reservas.
Si el prime time es personalizado, hoy la publicidad debe de darse de igual forma.
Otra de las estrategias que destacó Budell fue el trabajo con las nuevas estrellas o ‘youtubers’. “Los creadores te permiten ser un contacto con tus audiencias”.
Mattel llevó hace algunas semanas una campaña con creadores de la plataforma.
Y así le fue en números:
“Las personas están entrando a YouTube para obtener recomendaciones de compra. Debes de estar ahí para cuando el usuario haga eso”, sentenció.
