Amazon(Foto: Amazon)

25 de octubre 2018 | 3:49 pm

En uno de los peores meses para las tecnológicas en seis años, los ojos de los mercados estaban puestos en los resultados de Amazon y aunque sus ventas se quedaron cortas, la fortaleza en el negocio de publicidad digital da esperanzas.

Cada vez más personas inician sus búsquedas de productos en la tienda de Jeff Bezos, en vez de en el mayor buscador de internet, por lo que analistas encuestados por FactSet pronosticaban ventas por 2,390 millones de dólares en el segmento ‘otros’, que es principalmente publicidad, detalló Quartz, un alza de 113% respecto al mismo lapso de 2017.

Pero Amazon superó las expectativas, con ventas por 2,495 millones de dólares, un aumento de 123% respecto al tercer trimestre de 2017.

Según pronósticos de eMarketer, los anunciantes estadounidenses gastarán 4,610 millones de dólares en Amazon, lo que representa 4.1% de todo el gasto en publicidad digital en el país.

Las ganancias netas de Amazon fueron de 2,900 millones de dólares, mientras que las ventas llegaron a 56,600 millones de dólares, un alza de 29 por ciento respecto al mismo lapso del año previo, pero por debajo de los 57,070 millones de dólares esperados por analistas, lo que afectó a los títulos de la empresa.

Sin embargo, lo que más decepcionó fueron las previsiones de ingresos para el cuarto trimestre, de entre 66,500 y 72,500 millones de dólares, un crecimiento de entre 10 y 20% respecto al último cuarto de 2017. Los analistas esperaban un pronóstico de 73,900 millones de dólares, según Refinitiv.

Las acciones de Amazon cerraron la sesión con una ganancia de 7.09%, a 1,782.17 dólares, y a media hora del cierre de mercado pierden 5.95%, a 1,676.06 dólares.

Los ingresos por sus servicios de cómputo en la nube crecieron 46%.