#InformaciónConfidencial: El Buen Fin se enfrenta a consumidores con deudas hasta el cuello
Al mes de septiembre, el crédito otorgado a los hogares por parte de la banca comercial del país al sector privado ascendió a 3.6 billones de pesos al mes de septiembre de este año, un saldo histórico.
La edición de 2026 de El Buen Fin, a celebrarse del 13 al 17 de noviembre, llega con dudas sobre la capacidad de pago de los consumidores, en momentos en que la banca comercial reporta niveles históricos de endeudamiento.
Al mes de septiembre, el crédito a los hogares ―que incluye hipotecas y tarjetas de crédito― otorgado por los bancos ascendió a un saldo récord de 3.6 billones de pesos.
Además, la edición de este año sucede cuando los resultados financieros de empresas minoristas reflejan a un consumidor presionado en sus gastos. Por ejemplo, los ingresos del segmento comercial de la cadena de tiendas departamentales El Puerto de Liverpool aumentaron apenas 1.1% anual, mientras que las ganancias netas, o de toda la empresa, disminuyeron 14.5% en el tercer trimestre de 2026, en comparación con el mismo periodo de un año antes.
En tanto, Walmart de México admitió recientemente que observan que algunos clientes están reduciendo sus gastos discrecionales ―aquellos que no son de consumo básico―, especialmente en mercancía general.
Las propias expectativas de ventas para El Buen Fin dan pistas de una posible desaceleración para la edición de 2026.
La Concanaco Servytur prevé una derrama de 235,000 millones de pesos, un alza de 7.3% frente a 2025. Sin embargo, dicha tasa de crecimiento sería menor al avance de 26.1% que registró la edición pasada respecto a 2024.
Por lo tanto, El Buen Fin de este año probablemente enfrentará crecimientos más moderados en ventas y mexicanos con saldos elevados que deberán pagar después de los ‘tarjetazos’.
IVA encarece la protección
Los números más recientes reflejan un impacto en el mercado asegurador mexicano por los cambios fiscales que modificaron la acreditación del IVA.
De acuerdo con datos de Fitch Ratings, la siniestralidad de accidentes y enfermedades llegó a 74.2% y la de autos a 64.7% durante el segundo trimestre de este año, es decir, 3.7 y 3.2 puntos porcentuales más que en el mismo lapso de 2025.
El efecto del aumento en los costos de siniestralidad se notó en el resultado, pues la utilidad neta del sector registró un retroceso de 1.4%, hasta 43,334 millones de pesos. Sin embargo, el índice combinado de 99.2% mantiene la rentabilidad técnica.
Fitch espera que estos efectos se normalicen gradualmente durante el año, aunque dependerá de cada caso. Las aseguradoras pequeñas y las que dependen casi por completo de autos o de accidentes y enfermedades serían las más expuestas, con posibles consecuencias para su capital.
México, mercado clave de Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co., la empresa de ropa de mezclilla, registró crecimientos de 10% en ingresos en el tercer trimestre del año en Latinoamérica, donde México fue su principal motor de ventas.
Para la empresa, que cumple 60 años en México, este mercado es el segundo más importante para sus operaciones globales, solo por debajo de Estados Unidos.
En una década, la marca aumentó de 20 a casi 80 tiendas propias en el país, además de contar con venta en línea y alianzas con cadenas departamentales como Liverpool.
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