Univision aliada con Televisa, Telemundo y Nuestra Visión están tras la conquista de la audiencia de habla hispana o latina que radica en Estados Unidos, una carrera en la que los dos gigantes en la oferta de contenido audiovisual en español llevan la delantera.
La audiencia, que se ha ido transformando casi al ritmo de las reconfiguración en la oferta de contenido ante el auge de plataformas de ‘contenido a la carta’ como Netflix, representa nuevos desafíos para los gigantes de la TV en el país vecino del norte.
La comunidad hispana o latina representa el 18.3% de la población total de Estados Unidos, de acuerdo con la Oficina del Censo de Estados Unidos con datos a julio de 2019.
Además del desafío que implica la competencia de las plataformas de contenido streaming, la cambiante estructura de las audiencias es otro de los retos, ante nuevas generaciones nacidas en la Unión Americana que cada vez están más alejadas y ajenas al contenido en español.
Este escenario es resultado de la diversidad de migrantes que viven en Estados Unidos, una comunidad que no solo está compuesta por mexicanos, también por ciudadanos de varios países de Centro y Sudamérica.
Bajo este panorama, la migración podría cambiar el balance del poder de la audiencia, que si bien la mexicana sigue siendo de peso, el cambio en los flujos migratorios necesariamente tendrá que modificar también la estrategia de las televisoras, opina Jorge Bravo, director general de Digital, Policy & Law.
La estrategia de estas televisoras, que al final son latinas e hispanas, podrían interesarse en esas sub-audiencias que no son mexicanas, sino en la de otros países que están creciendo mucho allí, lo que podría alentarlos a tener alianzas con otros productores de contenido
Esto forma parte de una nueva realidad: a las audiencias hispanas jóvenes que nacieron en Estados Unidos ya no les interesa tanto el contenido en español, sino contenidos internacionales en inglés y de la cultura estadounidense.
El cambio generacional, de acuerdo con Bravo, va más allá del acceso a contenidos a internet, pues las nuevas generaciones no solo ya no se identifican con ese contenido hispano de televisoras mexicanas, sino que tienen intereses mas globales, incluidas las plataformas digitales.
Pero no es todo, pues además se suma el desafío de la oferta digital, “pues la televisión en Estados Unidos, en México y en China va en caída y nadie ha logrado frenarla”, comentó el analista.
La antesala
A finales de febrero Grupo Televisa, socio de Univision, anunció que tenía dos nuevos socios que tomaron el control de la compañía, con un 64% de participación.
Comunicado Corporativo sobre la relación de Grupo Televisa con Univision pic.twitter.com/B8FZk5j35v
— Televisa Prensa (@Televisa_Prensa) February 25, 2020
Antes de que eso ocurriera, en los últimos años se dieron varios cambios en la alianza entre Univision y Televisa, entre ellos, el aumento de participación de la televisora mexicana en la estadounidense, así como varios ajustes a nivel operativo.
Entre estos últimos cambios se dio la fusión en contenido deportivo de Televisa y Univision, que dio como resultado a Televisa Univision Deportes Network (TUDN), con la intención de competir en la oferta deportiva con Claro Sports, Fox Sports, ESPN en ambos lados de la frontera.
A esto se incertidumbre de quién se hará con Fox Sports en México, lo que permitirá formalizar la fusión entre The Walt Disney Company y 21st Century Fox, que a su vez abrirá el panorama de la oferta de contenido deportivo y la lucha por la audiencia.
Me da la impresión de que en el corto plazo será una competencia más interesante con Fox Sports, que quieren ofrecer más futbol, que en la liga mexicana genera más audiencia y podría tener más potencial que alguna otra liga de otro deporte
dijo Jesús Romo, analista de Telconomía especializado en telecomunicaciones.
El futuro
Para Romo, la estrategia de Univision con Televisa no va a cambiar en el corto plazo, sin embargo, el hecho de que los accionistas mayoritarios sean fondos de inversión, no garantizan su permanencia a futuro, lo que sí cambiaría el rumbo en el futuro.
En ese sentido, el analista apuntó que la posición de Televisa es incierta, puesto que el vínculo que tienen ambas compañías son las producciones de biblioteca y propias de la televisora mexicana, aunque no lo vislumbra como un ‘partner’ tan esencial a futuro.
Si bien Telemundo y Univision tienen posicionados ‘espacios muy calados’ con su audiencia hispana, tal como pasa en México, como telenovelas o reallities, “con una fórmula probada para no cambiar lo que no está descompuesto”, esto podría cambiar.
“La nueva dirección podría explorar algunas otras opciones, aunque tanto Televisa como Univision tienen incentivos para ‘no estirar mucho la liga’, no gastar mucho en medios, considerando que en materia publicitaria están compitiendo con otro tipo de empresas”, agregó.
¿Y Slim?
La audiencia hispana es importante para varios segmentos de consumo en Estados Unidos, principalmente para América Móvil, que tiene uno de los Operadores Móviles Virtuales (OMV) con mayor número de clientes en aquel país.
Con Nuestra Visión, la empresa controlada por Carlos Slim se suma como la oferta de contenido ‘más nueva’, pues apenas se lanzó en 2017, con una apuesta para ofrecer contenido a un segmento más acotado: los mexicanos que viven en Estados Unidos.
Para Bravo, aunque este canal de TV de contenido en español que integra películas mexicanas, así como el contenido de Uno TV y de Claro Sports, si bien no llegará a superar a Univision ni a Telemundo,, sí se está diversificando en su oferta de servicios, con más opciones para esa audiencia.
Por su parte, Romo considera que esta plataforma de América Móvil podría ser una apuesta más especulativa que decisiva, por lo que descarta que vaya a haber una confrontación y rivalidad a la altura de los otros gigantes.
