Soriana, Walmart y La Comer arrancan el verano frente a un consumo cauteloso
En abril y mayo, ANTAD reportó aumentos de 0% y 2.5%, respectivamente, en las VMT de las cadenas de autoservicio, de acuerdo con Valmex.
El verano llegó y los supermercados preparan una serie de campañas a fin de impulsar uno de los motores de la economía: el consumo; sin embargo, la cautela de los hogares seguirá impactando a pesar de estrategias como ‘Julio Regalado’ de Soriana o la ‘Temporada Naranja’ de La Comer.
Las ventas mismas tiendas (VMT) del segmento de autoservicios de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), podrían registrar un alza de entre 4% y 5% en un escenario muy optimista en el periodo de julio a septiembre, en comparación con el mismo lapso de un año antes, estimó Carlos Hermosillo, analista independiente.
No obstante, el indicador de ventas mismas tiendas, que contempla solo aquellas unidades con más de un año de operación, de la división de autoservicios de la ANTAD no ha reportado un avance interanual mensual mayor al 4% desde hace varios meses.
En abril y mayo, la ANTAD reportó aumentos de 0% y 2.5%, respectivamente, en las VMT de las empresas de autoservicio, de acuerdo con datos de la asociación.
En nuestra opinión, a pesar de las campañas promocionales de verano, las cadenas de autoservicio en México podrían continuar registrando resultados débiles, como consecuencia de la tendencia negativa generalizada del consumo observada en los últimos trimestres”, indicó el área de análisis de Valmex Casa de Bolsa .
Las minoristas se enfrentan al consumo cauto en el país / Fotoarte: Ericka RoblesEl verano y el Hot Sale
Previo al verano, el sector ha logrado conectar de manera secuencial con campañas como el Hot Sale, que en 2026 se realizó del 25 de mayo al 2 de junio, así como la justa mundialista y promocionales estacionales de esta temporada, dijo Roberto Solano, analista del grupo financiero Monex.
Vemos un entorno de alto consumo mejor a lo que se tiene previsto para estas fechas. Será clave evaluar el enfoque operativo para aumentar los ingresos recordando que, al primer trimestre de 2026, la principal preocupación fueron las ventas con menor ritmo de crecimiento, pero el enfoque operativo en ese contexto”, señaló Solano.
Mundial, un factor a favor en algunas categorías
Para esta temporada de verano —que abarca el mes de junio dentro del segundo trimestre del año y todo el tercer trimestre— un factor que podría impulsar los resultados de algunas categorías es precisamente la Copa Mundial 2026 por la venta de alimentos, bebidas y pantallas.
Pero también habrá que considerar que su impacto estará repartido entre el 2T26 y 3T26. Algunas personas han preferido asistir a eventos masivos donde la economía informal es más representativa, o limitar su movilidad por lluvias o bloqueos en ciudades sede”, señaló Valmex.
Solano añadió que Walmart de México ha consolidado su liderazgo omnicanal al posicionarse como la “Sede Oficial” del Mundial 2026, vinculando las ofertas tecnológicas del Hot Sale con el abastecimiento inmediato para los partidos.
Su estrategia principal radica en la velocidad de su infraestructura logística, ejecutando entregas exprés en menos de una hora para capturar compras de pánico en categorías clave como bebidas, hielos y botanas. Además, la cadena ha mitigado el impacto de la inflación mediante agresivas alianzas bancarias que ofrecen hasta 18 meses sin intereses y bonificaciones directas en efectivo”, dijo Solano.
Sobre Grupo Comercial Chedraui, el analista señaló que la minorista enfoca su estrategia durante la temporada de verano en su lema “Cuesta Menos”.
Respecto a La Comer, Solano agregó que se diferencia de la competencia al dirigir su campaña “Temporada Naranja” hacia una experiencia de consumo de nicho y de nivel socioeconómico alto.
En lugar de competir en una guerra de precios bajos por volumen, la cadena enfoca sus promociones en categorías de valor agregado como licores finos, cervezas artesanales, charcutería y alimentos gourmet listos para servir durante los eventos deportivos”, señaló, al tiempo en que indicó que la minorista se apalanca de la experiencia omnicanal.
Soriana aprovecha el Mundial
Por su parte, René Colorado Ponce, director comercial de autoservicio de organización Soriana, compartió en entrevista que, durante su campaña de verano, que lleva por nombre “Julio Regalado”, un componente adicional es el Mundial, con mayor movimiento en categorías de fiesta, lo que incluye bebidas, refrescos, botanas charolas preparadas de alimentos, helados y otros productos que se consumen durante los partidos.
No suele ser la particularidad de ‘Julio Regalado’, el crecimiento tan acelerado de estas categorías. Nosotros leemos que se juntan las familias en México para ver los juegos”, indicó Colorado.
A la par de ‘Julio Regalado’, la compañía esta impulsando un programa que se llama Ofertas Relocas, que consiste en ofertas en productos básicos, precisamente ante consumidores cuyo gasto está más ajustado.
Hacia delante, el consumo apunta a mantenerse cauteloso. Por ejemplo, BBVA reportó una variación interanual promedio de -3.1% en lo que va de 2026, 11.6 puntos porcentuales por debajo de la registrada en el mismo periodo de 2025.
También lee:
