Philip Morris International busca dejar atrás los cigarros: así transforma su negocio hacia productos sin humo
PMI proyecta que 66% de sus ingresos provenga de productos sin humo en 2030 y anticipa países donde dejará de vender cigarrillos tradicionales.
La transformación de la industria del tabaco ya tiene fecha de caducidad para su producto histórico. Hacia 2030, Philip Morris International (PMI) proyecta que dos tercios (66%) de sus ingresos globales provengan de alternativas sin humo (smoke-free), sentando las bases para que entre 2030 y 2035 comiencen a surgir los primeros países donde la compañía erradique por completo la venta de cigarrillos tradicionales.
En entrevista desde Monza y Milán, en el marco del Gran Premio de la Fórmula 1, Stefano Volpetti, Chief Global Growth Officer de PMI, detalló el avance de una reconversión acelerada que comenzó en 2014, cuando el 100% de los ingresos de la firma dependían de la combustión.
Hoy, el 42% de sus ventas globales ya corresponden a productos de menor riesgo, con más de 25 países donde la categoría smoke-free representa más de la mitad del negocio.
PMI acelera su transición hacia productos sin humo
El caso insignia es Japón, donde más del 80% de las ventas de PMI son alternativas sin humo —dejando al cigarro tradicional con solo 15% de cuota— y donde más de 10 millones de fumadores han hecho la transición.
A nivel mundial, la plataforma de tabaco calentado IQOS se ha consolidado como un gigante comercial que factura más de 10,000 millones de dólares anuales, superando formalmente la facturación global de marcas icónicas como Marlboro.
A esta estrategia se suma ZYN, la apuesta en bolsas de nicotina que ha mostrado resultados significativos en salud pública. En Suecia, donde esta categoría lleva más de dos décadas, la tasa de fumadores adultos ha caído al 5% (frente al 23% del promedio europeo), mientras que en Estados Unidos su expansión ha acompañado una caída de 30% en la categoría de cigarrillos en los últimos cinco años.
Regulación, el reto para erradicar los cigarrillos tradicionales
No obstante, el ejecutivo enfatizó que el ritmo de adopción no depende solo de la ciencia o la tecnología, sino del marco regulatorio de cada país. Mientras mercados europeos y asiáticos avanzan hacia la erradicación del cigarro, en regiones como América Latina y México persiste el reto de construir normativas claras y modernas que permitan a los adultos fumadores acceder de forma informada a alternativas con respaldo científico, combatiendo al mismo tiempo el mercado informal.
Para PMI, la presencia en escaparates globales como la Fórmula 1 junto a Scuderia Ferrari refuerza esta visión: combinar la excelencia tecnológica y la innovación científica con plataformas emocionales que acompañen el cambio de hábitos en los consumidores adultos.
Te puede interesar:
