En el mercado de marcas dedicadas a la venta y producción de café, se encuentra la colombiana Juan Valdez. Esta empresa se ha hecho famosa gracias a su distintiva etiqueta en vasos y empaques y en la calidad que precede al café de Colombia.
Juan Valdez se fundó en la década de los años sesenta en Colombia por la Federación Nacional de Cafeteros (FNC). Esta organización tiene como objetivo representar a más de 540,000 familias productoras de café, englobadas bajo una sola marca.
Desde su fundación, la firma cafetera ha implementado diversas estrategias de mercado para expandirse a lo largo del mundo y en la actualidad tiene presencia en 19 países con más de 200 puntos de venta.
Los países donde se vende Juan Valdez
En la década de los años noventa la FNC creó la Promotora de Café de Colombia (Procafecol). Esta es una empresa privada que actúa como broker y asegura la compra del producto de las fluctuaciones de precios internacionales.
La Procafecol fue la encargada de crear campañas con las cuales buscó incursionar en el mercado mundial. En 2002 abrió la primera tienda de la marca en el Aeropuerto Internacional de Bogotá y tres años después, inauguró una sucursal en Washington D.C.
De acuerdo con los estados financieros consolidados de la empresa, 2023 fue el año en que realizó mayor número de aperturas, 51 sucursales en el mundo. Con ello sumó un total de 584 tiendas activas de venta de café, de las cuales 368 se encuentran en Colombia y 216 en el exterior.
En su reporte, Juan Valdez destacó la apertura de su primera tienda en África, a pocos metros de la pirámide de Keptos, que es la de mayor tamaño de Giza. Con esto totalizó su año con presencia en los siguientes 19 países:
- Aruba
- Argentina
- Bolivia
- Chile
- Costa Rica
- Curazao
- Ecuador
- Egipto
- El Salvador
- España
- Estados Unidos
- Malasia
- México
- Panamá
- Paraguay
- Perú
- Qatar
- Turquía
- Kuwait
La cafetera colombiana regresa a México
En 2013, la marca reconocida por su etiqueta roja con un hombre vestido con un poncho acompañado de una mula, llegó a México bajo la franquiciataria Kaffehaus, pero posterior a una serie de desacuerdos entre dicha empresa y la firma de café, cerraron de manera repentina.
Sin embargo, en días pasados, la cadena de cafeterías colombiana, anunció su regreso al país de la mano de Grupo Zepeda. Su primera sucursal está ubicada en Mérida, Yucatán y con ella marca el inicio de su plan de expansión en México.
Juan Valdez en 2023
En sus estados financieros consolidados del 2023, la compañía reportó ventas netas por 735,459 pesos colombianos lo que representó un incremento del 23.6% respecto a los resultados del año anterior.
Por su parte las ventas generadas mediante consumo masivo y franquicias en el exterior, Juan Valdez tuvo ingresos por 170,766 pesos colombianos. Las principales acciones se enfocaron en el plan de expansión de tiendas.
Se dio el fortalecimiento del canal consumo masivo a través del desarrollo de nuevos mercados y ampliación del portafolio, así como el robusteciendo su presencia en canales digitales y, por último […], incursionando en nuevas aerolíneas a nivel internacional.
se lee en el reporte
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