Disney+, deportes en vivo y la estrategia de Josh D’Amaro para retener audiencias
Disney busca fortalecer el ecosistema de sus marcas y convertir a Disney+ en una plataforma integral combinando franquicias con deportes en vivo.
La nueva etapa de The Walt Disney Company bajo el liderazgo de Josh D’Amaro como director ejecutivo está marcada por una fuerte apuesta hacia los deportes en vivo y una estrategia enfocada en retener audiencias y fortalecer la rentabilidad del negocio.
Durante la celebración de su tradicional Upfront —el evento anual donde la compañía presenta a marcas y medios sus próximos contenidos y estrategias— Disney mostró parte de su nueva visión: convertir a Disney+ en una plataforma donde convivan deportes, experiencias en vivo y grandes franquicias de entretenimiento.
Fotoarte: Karla MuñozSuper Bowl, Grammy y Oscar en Disney+
Disney destacó que para 2027 contará con algunos de los eventos televisivos más importantes del año, entre ellos el Super Bowl LXI, los Grammy Awards, el College Football Playoff Championship y las transmisiones de los premios Oscar, antes de que estos migren por completo al entorno digital de YouTube.
Además, la empresa anunció la llegada del Banana Bowl a la plataforma, un evento que mezcla deporte y espectáculo musical al estilo Broadway y que ha ganado popularidad en los últimos años.
Disney forma parte de la vida de las personas de una manera que muy pocas marcas han logrado”, afirmó D’Amaro ante anunciantes y ejecutivos de medios.
ESPN y el streaming, el eje de crecimiento
Uno de los principales focos de la presentación fue ESPN —la cadena deportiva propiedad de Disney y considerada una de las más importantes del mundo— y la expansión de sus servicios directos al consumidor.
Disney también adelantó nuevas herramientas para streaming, como multiview, estadísticas en tiempo real, integración con fantasy sports y transmisiones personalizadas para suscriptores.
La compañía reiteró además que ESPN, Hulu y Disney+ funcionarán cada vez más como una experiencia integrada, en un intento por competir con otras plataformas que apuestan por el contenido deportivo en vivo.
IA y experiencias físicas
Otro de los anuncios relevantes fue la transformación de Disney+ hacia una plataforma más personalizada. Josh D’Amaro aseguró que la empresa impulsará recomendaciones basadas en Inteligencia Artificial (IA), formatos de contenido corto y una integración más profunda entre streaming, deportes y experiencias físicas.
Con esta estrategia, Disney busca fortalecer el ecosistema de sus marcas y convertir a Disney+ en un centro integral de entretenimiento, combinando franquicias como Marvel y Star Wars con deportes en vivo y experiencias inmersivas.
Te podría interesar:
