Genomma Lab celebra 30 años: de los infomerciales a una nueva estrategia impulsada por la IA
Genomma Lab inició sus operaciones como una compañía enfocada en la creación de infomerciales bajo el nombre de Producciones Infovisión.
Desde su fundación el 30 de octubre de 1996 por Rodrigo Herrera Aspra, Genomma Lab se ha consolidado como un referente dentro del ecosistema empresarial de México, gracias a su presencia en los sectores de medicamentos de libre venta y productos dermocosméticos, aunque sus orígenes distan mucho de su trayectoria actual.
Como parte de la celebración de sus 30 años como compañía, el fundador y actual presidente de la empresa, quien regresará temporalmente a la dirección general, compartió un mensaje con sus empleados para conmemorar la historia, la trayectoria y el futuro de la farmacéutica.
Hoy podemos hacer algo que me entusiasma enormemente: poner esos 30 años que hoy cumplimos de aprendizaje al alcance de cada persona en Genoma. Lo que aprendimos desarrollando productos, negociando, comunicando, resolviendo problemas en cada país, mi experiencia personal y la de tantas personas invaluables que han construido esta empresa”, señaló el empresario el mensaje al que El CEO tuvo acceso.
Fotoarte: Mariana FloresEl inicio de Genomma Lab en la publicidad
Aunque actualmente Genomma Lab es un referente farmacéutico, la compañía fue fundada por Rodrigo Herrera bajo el nombre de Producciones Infovisión, con el objetivo de crear infomerciales para productos médicos, una iniciativa que en aquel momento era poco explorada en México.
De acuerdo con el relato de Rodrigo Herrera, la compañía no tuvo un comienzo sencillo, especialmente en el ámbito financiero, por lo que el empresario tuvo que empeñar pertenencias personales e incluso utilizarlas como garantía para financiar sus primeros trabajos.
Cuando pienso en ese principio, me acuerdo de un reloj. Para pagar los primeros tiempos de televisión tuve que empeñar mi reloj. Para hacer el primer infomercial de aquel entonces, dejé la factura de mi coche como garantía y después terminé entregando el coche”, narró el empresario.
Más tarde, a mediados de la década de 1990, la compañía se dedicaba principalmente a realizar proyectos audiovisuales, hasta que Herrera descubrió que la madre de uno de sus amigos tenía una fórmula para combatir el acné, lo que dio origen a la idea de comercializar el producto.
Asepxia y los primeros pasos de la compañía
Tras desarrollar una línea enfocada en el cuidado de la piel, nació Asepxia, uno de los primeros productos que impulsaron el crecimiento de Genomma Lab. La empresa apostó por comercializarlo mediante infomerciales, pues Herrera consideraba obsoleto el modelo tradicional de venta a través de visitadores médicos.
Para lanzar ese primer producto, Rodrigo Herrera tuvo que recurrir a un crédito y expedir cheques posfechados, ya que en aquellos años las rondas de inversión aún no se habían popularizado en la industria.
30 años me acuerdo perfecto cuando fui al notario a constituir Genomma, recuerdo perfectamente ese día. Ya veníamos trabajando desde antes, pero ahí empezaba formalmente esta historia”, comentó el ejecutivo.
Con el tiempo, Asepxia comenzó a generar utilidades, que fueron reinvertidas en el negocio para desarrollar y lanzar nuevos productos, así como generar nuevas fuentes de rentabilidad. En mayo de 2008, la compañía dio otro paso en su expansión al incorporarse a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).
Genomma Lab en la industria mexicana
Con los años, la compañía expandió sus operaciones más allá de México y llegó a mercados como Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Perú y Estados Unidos. También amplió su oferta en los sectores de la salud y el cuidado personal, además de incursionar en bebidas con Suerox, que se ha convertido en uno de sus productos más populares.
Después de depender de terceros, la empresa también apostó por construir un complejo industrial de alta tecnología en Toluca, Estado de México, donde actualmente fabrica sus productos, lo que le ha permitido mejorar sus márgenes y el control de calidad.
Pese a estos avances, en los últimos años la compañía ha atravesado una mala racha financiera: recientemente reportó una caída de 6% anual en ventas, al pasar de 4,676 millones de pesos a 4,397 millones, con lo que acumuló cuatro trimestres consecutivos de disminuciones, mientras impulsa una estrategia que tiene a la inteligencia artificial (IA) como principal motor.
En línea con este desempeño y en un momento decisivo para la compañía, Rodrigo Herrera regresará a la dirección general a partir del 1 de enero de 2027, aunque su mandato será de entre 12 y 18 meses, con el objetivo de completar la implementación del nuevo modelo operativo impulsado por inteligencia artificial en toda la empresa.
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