Meta Platforms está brindando a los especialistas en marketing herramientas de inteligencia artificial para crear anuncios y hacerlos más efectivos.
La compañía presentó el jueves el “AI Sandbox” para que los anunciantes prueben las primeras versiones de funciones que utilizan tecnología de inteligencia artificial.
Inicialmente, las herramientas generarán texto diferente para anuncios que atienden a diversas audiencias, crearán imágenes de fondo alternativas basadas en las palabras proporcionadas y cambiarán automáticamente el tamaño de las imágenes de anuncios para ajustarse a los cambios en las plataformas, dijo la compañía en una publicación de blog.
Meta está trabajando con un pequeño grupo de anunciantes para probar las herramientas y dijo que pretende expandir gradualmente el acceso a partir de julio.
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Modelo para predecir rendimiento de los anuncios
Meta, que ejecuta Facebook e Instagram, también presentó un nuevo modelo basado en IA que puede ayudar a las empresas a predecir el rendimiento de los anuncios utilizando un conjunto de datos más grande que antes.
En las primeras pruebas en Instagram, la tecnología, llamada Meta Lattice, aumentó el rendimiento para los anunciantes
dijo la compañía.
Meta ha estado bajo presión para redescubrir el crecimiento en su negocio principal de publicidad digital. El mes pasado, la compañía informó que los ingresos aumentaron después de caer durante los tres trimestres consecutivos anteriores, su primera caída en las ventas.
Ese informe del primer trimestre sugiere el posible final de un tramo difícil en el que una economía agitada deprimió el gasto de los vendedores y los cambios en la privacidad de iOS, de Apple, hicieron que los anuncios en los teléfonos inteligentes fueran menos efectivos.
Al mismo tiempo, la industria de la tecnología en general ha estado tratando de alimentar un nuevo apetito insaciable por la tecnología basada en IA por parte de clientes, inversionistas y analistas.
Los anunciantes digitales, en particular los especialistas en marketing de crecimiento centrados en el rendimiento, han estado deseosos de herramientas que puedan ayudar a crear anuncios de manera más eficiente y hacerlos más exitosos.
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Con información de Bloomberg
