Algunas de las mejores mentes creativas de Televisa enfrentan un desafío inesperado: crear sus telenovelas sin una sola escena de amor, o al menos un tierno beso.
A medida que aumentaron los casos de COVID-19 en México, los productores se vieron forzados a borrar el contacto físico de sus telenovelas, que tradicionalmente incluyen tórridos romances. Entonces, las cámaras dejaron de rodar por completo.
El lema ‘the show must go on’ (el espectáculo debe continuar) lo hemos tenido (siempre). Jamás en mi vida habíamos parado una novela, jamás,
dijo la productora Lucero Suárez, quien frenó el rodaje de su éxito “Te Doy La Vida” en marzo.
En México se tienen confirmados 26,025 casos confirmados y 2,507 fallecimientos por el COVID-19.
Ahora, después de décadas de mantener a los televidentes al borde de sus asientos con sus apasionadas telenovelas, la cadena de televisión más grande de México se enfrenta a un abismo.
Al igual que sus pares de Hollywood, Televisa se vio obligada a suspender la producción de sus series y novelas para evitar la propagación del coronavirus entre los equipos de reparto y producción.
La emisora espera reanudar las filmaciones a fines de mayo o principios de junio, aunque con menos momentos de pasión.
Acciones e ingresos a la baja
Las acciones de Televisa han caído un 78% en los últimos cinco años en medio de un crecimiento anémico de las ganancias. Recientemente, la publicidad disminuyó a medida que el gobierno federal y las empresas hicieron recortes.
Al igual que todas las emisoras y compañías de medios que dependen de los ingresos publicitarios, el coronavirus ha puesto las cosas más difíciles para las ganancias de Televisa, según los analistas.
Por un lado, con todos los que se quedan en casa, los ratings están por las nubes. Por otro lado, dado que todos tienen que quedarse, los anunciantes están recortando sus presupuestos,
dijo el analista de Barclays, Gilberto García.
En el primer trimestre del año, los ingresos de Televisa ascendieron a 23,228.8 millones de pesos, una reducción de 0.7% anual, principalmente por la disminución en las ventas de publicidad.
La unidad de Televisa que proporciona televisión por cable e internet se ha convertido en su principal fuente de ingresos. Sin embargo, el contenido aún representa el 27% de las ventas netas y podría volverse aún más vital a medida que el crecimiento de la unidad de cable se desacelera, dijo García.
Te puede interesar: Netflix cambia su manera de producir durante la pandemia de COVID-19
Con más personas que se quedan en sus casas, la audiencia de Televisa en México ha aumentado un 19% en las últimas tres semanas, dijo un portavoz. Las novelas, que dominan la línea de horario estelar, son cruciales para la ecuación.
El inventario de contenido fresco de la compañía debería durar hasta el verano, según el codirector general Alfonso de Angoitia en una llamada de ganancias la semana pasada.
La emisora aún es dominante en el país latinoamericano, pero en los últimos años ha perdido a los espectadores debido a los servicios de streaming como Netflix y Amazon.
Televisa ante situaciones críticas
Televisa tiene un largo historial de seguir produciendo novelas en situaciones críticas, incluso después del terremoto que azotó a la Ciudad de México en 1985. Las huelgas, como aquellas que ocasionalmente retrasan la filmación en Hollywood, no han existido para la emisora.
Ahora, al menos dos de sus producciones estelares han sido interrumpidas por el coronavirus. El drama criminal “Imperio de Mentiras” iba apenas al 20% de la filmación antes de que la serie se detuviera. Aunque estaba programado para debutar a fines de abril, y ahora su estreno fue retrasado para el verano.
La novela de Suárez, “Te Doy la Vida”, que narra un triángulo amoroso que involucra a padres adoptivos y biológicos de un niño con leucemia, debutó en marzo con una alta audiencia.
Cuando inició el brote de coronavirus en México, Suárez y su equipo aceleraron la producción, agregando los sábados como un día adicional de filmación. Con el final de la novela ya muy cerca, Suárez dijo que se vio tentada a seguir adelante, pero ante el mayor nerviosismo de su equipo, detuvo la producción.
En el último tramo, las escenas se filmaron con medidas de distanciamiento social, sin abrazos, besos u otro contacto físico entre los miembros del reparto.
Lo más irritante de todo podrían ser las escenas de amor. Pero Suárez dijo que ya ha reformulado algunas, optando por mostrar los momentos justo después de la pasión, como mostrar a una actriz arreglándose en el tocador mientras el otro personaje descansa en la cama.
“Se da a entender”, dijo Suárez, quien habló con Reuters por teléfono la semana pasada.
Señaló que había visto muchas telenovelas turcas que tomaron prestada la fórmula de Televisa con gran éxito, pero en las que la intimidad solo está implícita.
Si mi última escena no es un beso… trataremos de dar (la idea). A veces el amor lo puedes dar con miradas,
finalizó Suárez.
