Cuando las plataformas de streaming salieron al mercado apostaban por un nuevo tipo de entretenimiento, sin anuncios y con la posibilidad de acceder a la programación predilecta en cualquier horario; sin embargo, Netflix y el resto de las apps no lograron concretar su intención de ser diferentes a la televisión por cable.
En noviembre de 2022, la creadora de “El juego del Calamar” lanzó su versión con publicidad en respuesta a la desaceleración en el crecimiento de suscriptores, dos años después ya cuenta con 70 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
Netflix informó que más del 50% de sus nuevos suscriptores se han sumado a su paquete más económico con publicidad, en los países en donde se cuenta con esta opción. Aunque aclaró que sigue “observando un impulso y un crecimiento positivos en todas las áreas del negocio”.
Durante octubre, la plataforma roja dio a conocer que en el tercer trimestre del año sumó 5.1 millones de suscriptores, dejando atrás las estimaciones de Wall Street. Actualmente, la firma cuenta con 282.7 millones de miembros en todos los niveles de precios.
A partir del próximo año, Netflix dejará de informar a los inversionistas sobre el número de suscriptores al cambiar su enfoque hacia los ingresos y algunas otras métricas financieras que servirán como indicador del rendimiento de la firma.
Las apuestas de Netflix en el mercado
En mayo pasado, la creadora de “Stranger Things” anunció que emitirá dos partidos de la National Football League (NFL) en Navidad como parte de un acuerdo de tres años. Ese día la empresa dijo que había agotado su inventario publicitario para partidos en vivo.
La compañía resaltó que ha contratado a FanDuel y Verizon como anunciantes para los encuentros deportivos. La primera se convertirá en el socio exclusivo de apuestas deportivas previas a los partidos.
Entre los planes de Netflix para aprovechar de mejor manera el negocio de publicidad se encuentra la creación de una plataforma publicitaria propia, con lo cual pondría fin a su relación con Microsoft. La nueva herramienta ya opera en Canadá y se lanzaría a finales del primer semestre de 2025 en Estados Unidos para que al cierre del próximo año funcione en todos los lugares en donde tiene presencia.
Con información de CNBC
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