Mujeres impulsan el 80% de las compras globales, pero las marcas no conectan con ellas: Victoria147
El costo de no saber conectar con las mujeres se traduce en el fracaso del 80% los lanzamientos de productos ante un marketing mal enfocado.
Aunque las mujeres se han convertido en uno de los principales motores de crecimiento del mercado global, la mayoría de las compañías ignoran a este sector de la población al momento de desarrollar campañas, lanzar productos e incluso al focalizarlos, lo que ha llevado a desperdiciar oportunidades para generar más ganancias.
De acuerdo con lo compartido por Ana Victoria García, fundadora de la academia Victoria147, durante el foro “El costo de llegar”, las mujeres toman el 80% de las decisiones de compra a nivel mundial, un mercado que equivale a China e India juntos.
Aun así, las compañías no han logrado comunicarse adecuadamente con este público, lo que ha generado que alrededor del 71% de las mujeres sienta desconexión con campañas y mensajes publicitarios.
El costo de no saber conectar con el público femenino, pese a ser un gran porcentaje del mercado total de las compañías, se ha traducido en que cerca del 80% de los lanzamientos fracasen y que alrededor del 28% del gasto en marketing se desperdicie por no estar bien focalizado.
La desconexión y falta de inclusión, además de dejar pérdidas económicas millonarias, también puede sentar un precedente negativo que no ha podido ser evitado ni siquiera por los gigantes corporativos como Apple, que fue criticado en 2014 por no incluir un rastreo del ciclo menstrual en su aplicación Apple Health
La mujer no es un nicho de mercado, es el mercado”, expresó la empresaria.
Fotoarte: Natalia MontielVictoria147 y una forma femenina de crear negocios
En medio de este contexto de invisibilización, tomar en cuentas los datos de consumo femenino para crear contenidos de marca que puedan conectar con este mercado se vuelve crucial para los negocios a nivel de rentabilidad, una idea que ha sido abrazada y retomada dentro Victoria 147.
La academia que lleva el mismo nombre de su fundadora fue creada en 2012 buscando formar una red femenina que impulse a sus integrantes hacía una mejor forma de hacer negocios y ofreciendo consultoría a empresas que busquen conectar con el mercado femenino para mejorar su desempeño. Actualmente han logrado trabajar con más de 30,000 mujeres.
Victoria147 busca acortar cualquier brecha en términos de la mujer en los negocios, funcionando como un compañero de la economía femenina”, comentó Victoria García entrevista con EL CEO.
Detrás del éxito para las mujeres: el costo de llegar
El análisis de la fundadora de la compañía se dio en el marco del foro “El costo de llegar”, creado conjuntamente por Victoria147 y Mujeres sin filtro de Fuckup Nights, que permite que emprendedoras y líderes de México y Latinoamérica conecten a través de lo que hay detrás de las historias de éxito empresarial femenino.
Dentro del panel, que partió de la premisa de crear un espacio en el que las mujeres puedan hablar de temas que usualmente no se abordan públicamente, ejecutivas como Claudia Fabela, CCO de Palacio de Hierro, mostraros como detrás del éxito empresarial hay un contexto marcado por retos, errores y oportunidades para mejorar.
Karen Farías, directora ESG y sostenibilidad de Aeromexico, Maayan Jinich, CEO de Ilumina Alimentos, y Marina Armendares, CEO de Capitelle, también participaron como panelistas y coincidieron en que no existe un camino trazado para alcanzar el éxito empresarial, aunque el recorrerlo acompañadas hace que pueda ser más llevadero y fructífero.
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