De Marlboro a IQOS: Más de 180,000 mexicanos dejan el humo del cigarro
El cigarro se mantiene como el producto preferido para fumar, pero en el último año más de 180,000 mexicanos hicieron una transición hacia dispositivos de tabaco calentado que se usan con IQOS, una de las apuestas de Philip Morris International (PMI), la empresa que está detrás de los Marlboro.
En México, el mercado del cigarro enfrenta diversas barreras que van desde medidas de salud pública con los denominados ‘impuestos saludables’ y que provocaron un aumento en las cajetillas hasta superar los 100 pesos, y el entorno regulatorio que ha derivado en la apertura de un mercado ilícito en los vapeadores.
Aunque México sigue siendo un mercado principalmente de combustibles, los envíos de HTUs (unidades de tabaco para calentar que se usan con IQOS) crecieron un 50% en el último año. Más de 180,000 consumidores adultos en México ya han hecho la transición a dispositivos de tabaco calentado IQOS
de acuerdo con Philip Morris International.
En ese sentido, la cuota de mercado de HTUs en Ciudad de México alcanzó el 7.2 %, ubicándose en el top 10 a nivel mundial, Por esta razón, Philip Morris evaluará el momento de expandir a Guadalajara y Monterrey.
Además, otro de los productos que se lanzaron para desplazar al cigarro son las bolsitas de nicotina ZYN, las cuales no contienen hoja de tabaco.
Los fumadores mexicanos
Actualmente en México hay aproximadamente 15 millones de fumadores adultos y la prevalencia del tabaquismo se ha mantenido en 15% durante los últimos cinco años, a pesar de los esfuerzos en materia de salud pública.
Para este año, la Secretaría de Hacienda implementó los ‘impuestos saludables’ entre los que figura el aumento de la tasa ad valorem de 160 a 200%, así como establecer un incremento gradual hasta 2030.
Philip Morris International recordó que, a finales de 2025, México implementó una prohibición para la comercialización de cigarros electrónicos o vapeadores: “Estas políticas restrictivas han tenido graves consecuencias no deseadas: un mercado ilegal valorado en 26,000 millones de pesos anuales, según estimaciones del Colegio de México”.
Sin embargo, los productos de tabaco calentado y las bolsas de nicotina siguen permitidos y regulados fiscalmente, lo que representa una ventana de oportunidad
indicó PMI.
El recibimiento de los inversionistas
Desde 2020, Philip Morris International informó que uno de sus objetivos para 2030 es la eliminación del humo de cigarro en México, para sustituirlo con sus productos alternativos de consumo de tabaco.
El objetivo final es reemplazar los cigarrillos por completo y lograr que los productos libres de humo representen dos tercios de los ingresos netos totales de la compañía. Hasta 2025, los ingresos por estas alternativas representaron el 42% del total de sus ventas, con una inversión de más de 18,000 millones de dólares desde 2008.
Tomasso Di Giovanni, vicepresidente de Comunicaciones y Participación de PMI, dijo que los inversionistas han recibido de manera positiva los cambios de la firma al darse cuenta que tiene un sentido comercial.
Y tiene sentido comercial porque se abordan las preguntas clave que la sociedad tiene sobre el producto. El mayor problema con los cigarrillos es que causan enfermedades. Así que, en el momento en que se puede reemplazar ese producto por uno que reduce el riesgo, por supuesto que los inversionistas están contentos porque la empresa tiene un menor riesgo para su reputación
dijo Di Giovanni en entrevista.
El adiós a los cigarros
PMI explica que la combustión del tabaco produce la mayoría de las sustancias nocivas presentes en el humo del cigarro, y no la nicotina, según estudios de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, en inglés).
Aunque la nicotina es adictiva y no está exenta de riesgos, no es la causa principal de las enfermedades relacionadas con el tabaquismo
señala la firma.
Di Giovanni espera que el “ser 100% libres de humo” se logre lo antes posible”, pero depende de los gobiernos y de la sociedad en general, pues hay países en donde los productos no están permitidos y es imposible que logremos ser libres de humo”.
Existen algunos países, principalmente en Asia y Latinoamérica, que prohíben los productos libres de humo. En esos países debemos seguir vendiendo cigarrillos y ofrecer a los consumidores el producto que demandan
añade el directivo.
“A nivel global, es difícil predecir la situación. Estamos trabajando para lograrlo, con el objetivo que para 2030, esa cifra (venta de productos libres de humo) representen al menos dos tercios de nuestros ingresos”, concluye.
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