A principios de 2023, la consultora líder en valoración, Brand Finance, publicó el listado de las marcas más valiosas del mundo. En él, se analizan los valores de imagen y mercado de varias compañías alrededor de todo el planeta. A través de este análisis, se elige a las 500 marcas con mejor valuación, donde Amazon resultó reconocido con el primer lugar.
En el ámbito regional, 5 marcas de América Latina se colocaron entre las más valiosas del mundo. En 2023, trascendió que la compañía brasileña Itaú creció un tercio de su valor, por lo que destronó a Corona como la marca más valiosa de Latinoamérica. En esta edición, únicamente hubo reconocidas empresas de México y Brasil.
Estas son las 5 marcas más valiosas de Latinoamérica, de acuerdo con Brand Finance:
1. Itaú
El banco brasileño Itaú se quedó con el ‘trono’ de la marca más valiosa de Latinoamérica en 2023, después de desbancar a Corona. Se trata de una de las mayores instituciones financieras de la región, con fuerte presencia también en Argentina Chile, Colombia, Paraguay y Uruguay. Entre los productos que ofrece, están las cuentas bancarias, tarjetas de crédito y préstamos personales.
Itaú también fue una de las marcas de más rápido crecimiento en 2023. Su valor de marca incrementó un 32%, por lo que subió 93 posiciones y se quedó en el lugar 335 entre las compañías más valiosas de todo el mundo.
2. Corona
Corona descendió al segundo lugar entre las marcas más valiosas de la región latinoamericana. Brand Finance explica que la cervecera, originaria de México pero operada por Constellation Brands, tuvo un crecimiento de 6% para el 2023, pero no fue suficiente para compensar el meteórico ascenso de Itaú.
3. Claro
Otra marca mexicana posicionada entre las más valiosas es Claro. La compañía propiedad de Carlos Slim obtuvo el tercer lugar en 2023. Respecto al ranking del año anterior, la compañía descendió 5 posiciones, debido a que únicamente aumentó un 1% su valoración de marca para este nuevo año.
4. Bradesco
Bradesco, otra institución bancaria brasileña, se colocó entre las marcas más valiosas de Latinoamérica. Tuvo un crecimiento de 33% en 12 meses, por lo que es la primera vez que aparece en el ranking de las 500 marcas con mayor. Ocupa el lugar 465 a nivel global, según Brand Finance.
5. Banco do Brasil
Banco do Brasil es el tercer banco brasileño en el listado. Al igual que Bradesco, es la primera vez que aparece en el ranking, gracias a un notable crecimiento de 34% de su valor, respecto a 2022. Brand Finance la ubicó en el puesto número 481 entre las marcas más valiosas a nivel global y el 5 en toda Latinoamérica.
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