En el panorama empresarial de América Latina, varias marcas han destacado por su valor y presencia en el mercado. Estas no solo representan la excelencia en sus respectivas industrias, sino que también contribuyen significativamente a la economía regional. Por ese motivo, la firma consultora Brand Finance publicó un análisis donde recopiló las 100 marcas más fuertes de Latinoamérica durante 2023.
La firma analizó a 5,000 marcas de 38 países y 31 sectores diferentes para identificar a las más fuertes. Una parte de su análisis consistió en entrevistas y encuestas, pues realizó más de 150,000 acercamientos. Estos le permitieron conocer la percepción de las personas sobre las compañías para determinar su fortaleza en el mercado. Adicionalmente, evaluó el valor de cada una de las organizaciones.
En 2023, las empresas mexicanas lideraron el listado de las marcas más fuertes de la región. Según la consultora, se trata de compañías que invierten en marketing, generación de valor y rendimiento empresarial.
Las 10 marcas más fuertes de Latinoamérica
De acuerdo con Brand Finance, estas fueron las 10 marcas más fuertes de América Latina en 2023:
- Lala: 89.6 (AAA+)
- Mercado Libre: 89.4 (AAA)
- Natura: 89.1 (AAA)
- Telcel: 88.5 (AAA)
- Gamesa: 86.9 (AAA)
- Ecopetrol: 86.7 (AAA)
- Don Julio: 86.1 (AAA)
- Tía Rosa: 86.1 (AAA)
- Peñafiel: 85.6 (AAA)
- Renner: 85.4 (AAA)
Las marcas son analizadas a través del Brand Strength Index de Brand Finance. Este diagnostica la inversión en marketing, conocimiento de marca, consideración, reputación, adquisición, retención, participación de mercado, volumen y prima de precio, entre otros aspectos. A cada uno de los rubros le otorga una calificación específica y, posteriormente, las suma para obtener la evaluación global de fortaleza de marca en una escala de 100 puntos.
Lala, la marca más fuerte de América Latina
Según Brand Finance, la empresa mexicana de lácteos Lala lideró el listado entre las marcas más fuertes de América Latina, con una evaluación de 89.6 de 100 puntos y la calificación de marca de élite AAA+, siendo la única en alcanzarla a nivel regional.
Lala también desplazó a la plataforma de comercio electrónico Mercado Libre en esta edición del ranking. Sobre su desempeño, destacó que es una de las mejores marcas en cuestión de familiaridad y consideración en México; así como la de mayor fidelidad de sus clientes en el sector de los lácteos y alimentos en el país.
Esta compañía es propietaria de otras filiales como Vigor y Nutri. En 2022, reinvirtió 1,717 millones de pesos para expandir su capacidad y dar mantenimiento a sus instalaciones, lo que también elevó su valor de marca hasta los 666.6 millones de dólares.
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