The Walt Disney Company llega a México con una estrategia integral de oferta de productos y entretenimiento bajo la batuta de Miguel Vives, en la que el contenido es el primer boleto de entrada al mundo de la compañía del ratón Mickey.
Tras una década como líder de negocios en Brasil bajo el enfoque de ‘una voz, una visión’, Vives regresa a México como general manager con el desafío de mantener la misma estrategia en la administración de los negocios in-home y out-of-home de la compañía, aunque con un enemigo frontal: el COVID-19.
Miguel Vives tiene a cargo una estrategia 360 que contempla apertura de tiendas de productos originales, desfiles y hasta un nuevo videojuego.
El plan de Disney es estar en el día a día de todos los mexicanos, aunque por ahora solo el contenido audiovisual es la oferta que puede ofrecer ‘a manos llenas’ debido a la contingencia sanitaria.
Lo que es seguro es que habrá un montón de contenido realizado y producido en México que será llevado hacia América Latina y viceversa. Entonces, sin duda alguna, el foco de contenido local es muy importante para Disney
dijo Miguel Vives en entrevista con EL CEO
En noviembre de 2020, cuando se hizo oficial el nombramiento de Vives, se anunciaron también más de 70 producciones originales para Disney+ en América Latina que están siendo desarrolladas en Brasil, México, Argentina y Colombia.
Para Disney, las alianzas en contenido son clave, por lo que, asegura, siempre están abiertos a escuchar propuestas para desarrollar nuevo contenido.
La estrategia, en demanda
Para Radamés Camargo, gerente de Investigación de The CIU, la estrategia que ha implementado Disney en los últimos años con la adquisición de Marvel y Star Wars es sinónimo de seguir explotando la propiedad creativa.
En opinión del especialista, es posible que siga por esa línea de explotar la propiedad intelectual y creativa, al menos en la plataforma de contenido sobre demanda.
En cuanto a programación lineal, si bien hay mucho nuevo contenido, Camargo señala que la consolidación de los canales de Fox no ha sido inmediata, por lo que apenas se ven cambios, además de que está pendiente el lanzamiento de STAR en la región, la nueva plataforma de contenidos de Disney.
“No hay una estrategia muy clara más que relanzar, pero más adelante vendrán acciones más focalizadas para nutrir estas plataformas, pero por ahora es un rebranding de lo que ya tienen: todos estos contenidos van a estar en STAR y ahí es donde estará el diferenciador”, aseguró Camargo.
Planes en otros negocios
Para 2021, Disney tiene muchos planes que están en pausa debido al COVID-19, por lo que está a la espera del semáforo verde para poder seguir adelante con sus lanzamientos.
Una de las grandes novedades es la apertura de tiendas oficiales, la cual podría ocurrir en la primera mitad del año.
Vives adelantó que Disney está trabajando en muchos conceptos que serán implementados una vez que la gravedad de la contingencia sea menor.
Entre los planes está la realización de un desfile, una carrera y hasta una intervención en los centros comerciales, además de un show de Marvel listo para llegar a México.
Además, Disney planea lanzar un videojuego inspirado en la Lucha Libre AAA donde participan luchadores inspirados en los superhéroes y villanos de Marvel.
Para Vives, la variedad es el principal diferenciador de Disney, pues si algo caracteriza a la compañía es el portafolio del contenido ya creado, del legado de contenido y todo lo nuevo que viene.
