América Móvil, Liverpool, Alsea y otras: 34% de las emisoras del IPC no ganaron con el Mundial
De ese 34.2%, cuatro compañías (11.4%) señalaron que el torneo tuvo poca incidencia en sus resultados, incluyendo América Móvil, Walmart de México, Sigma y Genomma Lab.
La Copa Mundial de Futbol 2026 generó un impacto diverso para las principales empresas que cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), de acuerdo con un recuento de EL CEO, basado en los reportes financieros correspondientes al segundo trimestre de este año y en las conferencias con analistas de las emisoras.
El 34% de las 35 compañías que conforman el Índice de Precios y Cotizaciones (IPC) dijo que el torneo tuvo un efecto neutral, negativo o simplemente no representó un factor relevante en sus resultados de ese trimestre.
En tanto, el 17.1% de las empresas reconoció beneficios relacionados con la Copa del Mundo. En contraste, en 48.4% —17 de las 35 emisoras— la administración no hizo referencia al Mundial durante sus reportes trimestrales o conferencias con analistas, por lo que no fue posible determinar si el evento tuvo algún efecto sobre sus resultados.
De hecho, en un reporte, BBVA México señaló que el efecto de la justa mundialista fue acotado en general para el gasto privado durante el sexto mes del año. Por ejemplo, el consumo privado en el país disminuyó 0.2% mensual en junio, con una contracción interanual del 4.9%.
El efecto de la Copa del Mundo fue limitado y heterogéneo, sin generar un repunte generalizado. El gasto en servicios turísticos se contrajo, mientras que el de entretenimiento creció. Se anticipa que la atonía persistirá”, dijo la institución financiera en una publicación.
Mundial, sin efectos para América Móvil, Walmart y otras
América Móvil, Walmart de México, la empresa de alimentos Sigma y la compañía de medicamentos sin receta Genomma Lab señalaron que el torneo tuvo poca incidencia en sus resultados.
La compañía de telecomunicaciones del empresario Carlos Slim dijo que el impacto fue moderado debido a que en México se celebraron pocos partidos. Además, mencionó que hubo demanda de su red, generando mayor consumo, pero posiblemente solo en dos semanas de junio.
En tanto, la cadena de supermercados Walmart de México señaló en llamada con analistas e inversionistas un efecto acotado del Mundial en sus resultados, a pesar de que creció en algunas categorías, especialmente en snacks y bebidas.
Sigma esperaba un mayor volumen de ventas proveniente del canal de servicios de alimentos (foodservice) durante el Mundial, pero ese impulso no se materializó, por lo que el beneficio para la compañía fue limitado. De acuerdo con Roberto Olivares, director financiero de la empresa, la menor afluencia de turistas internacionales —particularmente en México—, las estancias más cortas de quienes sí viajaron y el encarecimiento de los boletos afectaron el desempeño general de la industria.
Por su parte, directivos de Genomma Lab comentaron que habían preparado los canales, sobre todo el de bebidas isotónicas, para competir durante el Mundial y la temporada de verano, pero las categorías en general no reaccionaron con la fuerza que esperaban.
Resultados negativos
Otras tres empresas reportaron efectos negativos en algunos segmentos de su negocio: Kimberly-Clark de México, El Puerto de Liverpool y Alsea, esta última en ciertas marcas que afectaron sus resultados trimestrales.
Kimberly-Clark México, que comercializa marcas como Kleenex, Huggies, Pétalo y otras de cuidado personal, dio cuenta de un aumento en los volúmenes por parte de la competencia durante el evento deportivo, lo que impactó negativamente los precios.
Para la empresa de tiendas departamentales Liverpool, el torneo impulsó ciertas categorías, pero afectó otras como la ropa en general, sobre todo en su formato Suburbia.
En general, creemos que tuvo un efecto negativo neto en el negocio. Si bien hubo algunos aspectos positivos, como la ropa deportiva y los contenidos de televisión y vídeo, también redujo el tráfico en la mayoría de las demás categorías, especialmente en la de ropa”, indicó Gonzalo Gallegos, director financiero y administrativo de El Puerto de Liverpool.
En el caso de la operadora restaurantera Alsea, sus marcas Vips y Chili’s mostraron un mejor desempeño dentro de su portafolio, por las iniciativas comerciales relacionadas con el Mundial de la FIFA. Sin embargo, sus cafeterías Starbucks vieron los efectos negativos de la menor movilidad en algunos puntos del país, en parte por las iniciativas de home office durante algunos partidos.
5 empresas con impacto neutral
De igual manera, cinco emisoras calificaron el impacto como neutral el beneficio derivado del torneo.
En este grupo se ubicaron los grupos aeroportuarios del Pacífico (GAP) y del Sureste (Asur), así como las empresas de telecomunicaciones Televisa y Megacable, además de la aerolínea Volaris.
En el caso de GAP, la empresa explicó que el Mundial impulsó el tráfico de pasajeros en el Aeropuerto de Guadalajara, sede de varios partidos del torneo. Sin embargo, ese crecimiento fue compensado por una menor demanda de viajes de negocios y de placer en otros aeropuertos de su red durante el torneo.
Y solo vemos una especie de sustitución de asientos. Permítanme ponerlo de esta manera: el pasajero, el tráfico de negocios que generalmente viene a Guadalajara o incluso a Tijuana fue cambiado o tomado por aficionados o por personas que venían a todos los partidos”, dijeron voceros de la compañía.
Para Asur, el torneo tampoco representó un impulso relevante. La administración señaló que la Copa del Mundo no generó un flujo turístico adicional hacia las ciudades mexicanas donde opera y que el desempeño continuó afectado por las limitaciones en capacidad de las aerolíneas, la quiebra de Spirit Airlines y el incremento en las tarifas aéreas.
En tanto, Televisa, en específico en el negocio de TelevisaUnivision —donde se agrupa la plataforma de streaming ViX—, la compañía registró un impacto positivo en sus ingresos en México por el Mundial, que “sirvió como catalizador para el crecimiento multiplataforma en nuestros negocios de publicidad, suscripciones y licencias”, dijo la empresa. No obstante, En Estados Unidos, los ingresos reflejaron las dificultades anticipadas en la publicidad nacional, incluyendo el hecho de que no transmitieron el torneo.
Mientras tanto, Megacable mencionó que el evento absorbió parte del gasto de los consumidores, presionando la captación y retención de clientes, aunque logró mantener estable su tasa de cancelación.
Por su parte, Volaris explicó que ajustó sus tarifas para aprovechar la demanda adicional de última hora generada por el Mundial, pero no cuantificó el impacto del evento sobre sus resultados.
Las que sí anotaron un gol
En contraste, solo seis compañías, equivalentes a ese17.1% de la muestra total de las 35 emisoras, reconocieron beneficios relacionados con la Copa del Mundo: Banorte, FEMSA, Coca-Cola FEMSA, Grupo Bimbo —en algunas categorías de productos—, Arca Continental y OMA, esta última por el mayor dinamismo registrado en el Aeropuerto Internacional de Monterrey durante el torneo.
En el sector financiero, Banorte explicó que el torneo propició que la gente usara las líneas de crédito un poco más de lo habitual.
Por el lado del consumo, FEMSA fue una de las empresas que cuantificó el beneficio con mayor claridad. La compañía registró un aumento de 2% en el tráfico de clientes en sus tiendas Oxxo México durante el segundo trimestre del año, el primer dato positivo en 8 trimestres, en parte precisamente por el Mundial, impulsado por las promociones de los álbumes coleccionables de Panini y por un mayor consumo durante los partidos de la Selección Mexicana. No obstante, la empresa aclaró que el resto del desempeño obedeció a los cambios estratégicos implementados en su red de tiendas.
Coca-Cola FEMSA, que también pertenece a FEMSA, también aprovechó el torneo para fortalecer la presencia de sus marcas mediante promociones, empaques de edición especial y activaciones comerciales. La embotelladora señaló que estas iniciativas elevaron la interacción con los consumidores, impulsaron la demanda y permitieron ganar participación de mercado.
Grupo Bimbo reconoció que el torneo favoreció el consumo de categorías como panecillos, bollos y botanas, aunque enfatizó que se trató de un impulso adicional y no del principal motor de sus resultados. La empresa agregó que el evento deportivo también contribuyó a la expansión del margen operativo en México durante el segundo trimestre.
En el caso de Arca Continental, uno de los embotelladores de Coca-Cola más importantes del mundo, la empresa indicó que las campañas comerciales vinculadas con la Copa y la ejecución en los puntos de venta favorecieron una recuperación del volumen durante junio y fortalecieron la conexión de sus marcas con los consumidores. Además, su división de alimentos y botanas Bokados también obtuvo beneficios en México, en parte por las estrategias de mercadotecnia relacionadas con el torneo.
Por su parte, Grupo Aeroportuario Centro Norte (OMA) informó que el Aeropuerto Internacional de Monterrey registró un incremento en el tráfico internacional durante junio, impulsado por la llegada de aficionados, delegaciones, medios de comunicación y viajeros vinculados con la Copa Mundial.
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